奥莱资讯 | 购物中心搞事情，空间玩出大创意！

​例如上海长风大悦城，打造了国内购物中心首个屋顶综合性潮流运动空间：Gordon  Park（高登公园），凌空跑道将再造上海潮流地标，吸引更多“年轻、时尚、潮流”的客群。

​再如苏州悠方，打造了苏州首个真正意义上的屋顶花园，3000㎡休闲空间零距离亲近自然；660㎡音乐水景喷泉，灵动水舞，跳跃音符，酷炫光影，全面呈现视觉盛宴。满足家庭型消费人群的需求。

​再看南京弘阳广场，除了购物中心，还囊括55万方超大型游乐综合体，拥有南京最高的116米摩天轮，598米亚洲最长室内外穿梭摩托过山车。迎合儿童、年轻人的口味。

这些看似浪费，没有产生价值的空间，实则是吸引消费者的“招财空间”。

众所周知，个性化的商品和差异化的服务对吸引消费者来说显得十分重要，尤其是能够带给消费者特色化体验的商业空间将倍受青睐。

​体验式购物中心的最终目标是传递一种独特的体验感受，通过主题营造、空间形态变化、景观构成要素的烘托等公共空间设计手法，给消费者带来独特的、个性的空间体验。

除了这些为消费者量身打造的“个性空间”外，偌大的购物中心内，还有哪些地方被我们忽略，但又具有“招财潜力”呢？

1、户外广场

户外广场作为未进入购物中心的第一场所，为室内空间的外延，对于购物者而言，这是建立购物中心意想的首站。

情景化的设计能在第一时间吸引顾客眼球，可以利用景观喷泉、植被、游乐设施、主题设计、创意营销，增强购物中心与顾客交流；户外广场还是购物中心营销的最佳场所，可以通过不同时间点推出不同的主题美陈包装和企划活动，强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。

今天的消费者对健康、绿色的生活方式愈加青睐，户外广场活动有利于增强购物中心与消费者粘度，增强消费体验。

​2、廊道

一般在购物中心中比较看重的是动线规划，认为合理的动线规划是化解次动线客流冷区的好方法之一，但是容易忽略一点，廊道的设计、规划也有着举足轻重的作用。

例如，当无法利用主力店带动次动线客流时，将整个次动线区域规划成客群统一、风格和谐的功能区（如潮牌聚集区、儿童主题区等），再加上廊道美陈的完善，将起到等同于主力店的改善效果。这里引导消费者持续逛下去的理由，就是引人入胜的廊道规划设计。

​一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让环境充满艺术氛围。同时，因为日常美陈装饰区域的原因，材料多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活，方便多次使用。

例如，在廊道中规划一些座椅供休憩使用，或是放置一些创意自拍玩偶，再或者搞一些创新艺术设计等来烘托连廊，可以很好的起到引流的作用。最成功的廊道设计可以参考香港太古里广场，做的确实无可挑剔。

​3、顶棚

美好的景象是仰望天空45°微笑，而与购物中心美丽的邂逅自然少不了“全民向上看”，购物中心顶棚设计规划也是加分的一大项。

以极尽奢华的凯萨宫购物中心为例，徜徉在这家购物中心的商业街上，观赏那些精美的罗马塑像和喷泉，就恍如走进时光机隧道，回到了2000多年前的古罗马时期。

​最为人称道的就是它的人造天空，用人工的蓝天与白云造型的天花板代替了传统的天花板。白天会逐渐转暗而变成黄昏，其后又转回白天，人们在朝夕变化的“天空”下一边欣赏街头古罗马巨型雕塑，一边选购心爱之物，就像是一场特别的罗马之旅。

即使不打算购物，在购物中心随便溜达溜达，瞧瞧极尽奢华的购物环境，看看品牌专卖店的橱窗艺术，甚至看到游客们购物后的喜悦，也会得到一种精神上的满足与享受。

其实不管是哪里，只要是公共空间，想将“招财”的能力发挥得淋漓尽致，都需要满足以下六个原则：

1、创意空间，要允许创意发生

关键词：高超包容、参与互动

创意空间并不局限于建筑的范畴，除了建筑本身有创意之外，更重要的是，在未来的运用上，它是否允许多种“创意”的发生。

2、创意越纯粹，越令人舒服

关键词：独有的“DNA”

未来购物中心的公共空间，并不会刻意附加商业价值，首先要让消费者来了很舒服。新加坡金沙购物广场，有一处公共空间设计如漏斗盆一样，蓄水装水，在整点的时候打开，水就集中在漏斗口处往下倾泻，这样场景就活了，可见舒服的购物中心和客人之间是没有距离的，它用最简单的原理做出最有趣的创意，东西做得很纯粹，小孩子看了都会喜欢。

​3、公共空间是商场的传感场

关键词：打造“氧元素”

公共空间要具有包容性，欧洲商业体的空间足够大，可以做任何东西。如果没有这样空间前提，做创意会受到限制。因此，项目前期定位时就要思考，最终项目是要成为城市级的，还是区域级的。

4、设计着眼市场市场认可才算牛

关键词：迎合市场

做创意空间，不是迎合开发商，而是迎合你的市场，无论做什么样的设计和创作，都要关注客户所关心的问题，而不是为开发商做牛的作品。一是care you care，换位思考做商业整合推广；二是未来商业主题化、个性化进程；三是强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。

5、多考虑城市需求会引来更多顾客

关键词：梳理商业与城市的关系

把公共空间留给市民，并不是为了商业利益，这样才能赢得商场与顾客之间更好的持续性关系。其实，什么是品牌，品牌就是各种关系———商家与顾客之间的关系、商场与商家的关系、商场与顾客的关系，这些关系的梳理，往往通过公共空间来调和。

6、让空间持续不断地制造出事件

关键词：场所改变人

人与人之间，每个群体不一样，交往方式也不一样，每个人在每个场所内表现的方式也不一样，因此要运用好场所，可以改变人的消费。

普通人和艺术家的区别在于艺术家的敢“折腾”！废物利用足以颠覆传统，空间创意亦可提供商机。空间创意玩起来，购物乐趣无限多。