奥莱资讯 | 解读大型零售企业春节销售额负增长 面后的真正原因
一直以来，每逢节庆黄金周，都是各大百货、购物中心的旺季。但从今年的数据看来，商业环境的日趋完善，节庆消费的波峰似乎趋缓。
中华全国商业信息中心2月26日披露了2018年春节黄金周全国百家重点大型零售企业销售分析情况。
现状一：过半企业零售额为负增长
根据中华全国商业信息中心披露的数据，在调查的100家大型零售企业中，46家企业零售额实现正增长，另外54家企业零售额为负增长。
且在正增长的46家企业当中，仅有11家企业零售额增速超过10％。整体来看，全国百家重点大型零售企业的零售额相比上年同期下降1％，增速相比上年下降了3.8个百分点。
现状二：各类商品 增速全线下降
其中，就商品类别而言，除化妆品零售额同比增长4.5％之外，食品、服装类商品、日用品、金银珠宝、家用电器等品类商品的零售额与去年同期相比均有所下滑，同时各个品类商品的零售额增速均较上年同期增长有所下降。
现状三：一、三线城市 零售额同比下滑
而从城市角度而言，仅二线城市零售额同比微增，一线城市和三线城市零售额与上年同期相比均是下滑。
此外，一、二、三线城市零售额增速均不及上年同期。一线城市同比下降6.2％，增速大幅低于上年同期15.8个百分点。二线城市零售额同比增长0.3％，增速低于上年同期2个百分点。三线城市零售额同比下降2.7％，增速低于上年同期2.7个百分点。
在实体零售回暖，人们消费水平不断提高的大环境下，为何在本应是消费旺季的春节，出现负增长？
原因一：消费内容多样化
还记得小编在年前，曾推送一篇题为《解读2018年春节消费市场3大特点》的文章。
文章内指出，当代，消费内容更趋多样化，走亲戚送礼物已经out了。国内国外豪华游，才是过年的正确打开方式！年轻一辈不再拘泥于形式，老一辈的思想也年轻化，约上三五知己来个周边游。
对于家中有小孩的家庭，带着小孩到国内的大型主题公园，来个亲子游，也绝对是常见的事。
随着社会不断发展，人们可选择的度假方式越来越多，不再拘泥于逛商场、购物等单一的度假方式。
但也有人会说，北上广深不仅一线城市，同样也是热门旅游城市，过去总能吸引着大批游客在各大商场购物消费。若外出旅游的人数增加了，为何今年一线城市的零售额增速下降竟是最快？
原因二：商业环境日趋完善
随着经济不断发展，二、三线城市的商业环境也日趋完善，仅2017年，就有多个零售企业纷纷将购物中心落户二三线城市，同时满足他们对品牌的基本需求。
对于当地居民而言，随时随地都能逛大商场，买品牌商品。跨城市购物已不是他们唯一的选择。缺少了这部分人群的助力，一线城市的消费自然大大减弱。
