奥莱头条 | QQ支付宝开启红包大战 腾讯用红包布局线下？（PS：文末附抢红包攻略）

​春节临近，互联网巨头均再次出手，展开红包大战——阿里系的支付宝将继续举办集五福活动，淘宝则与春晚合作；而腾讯系则在微信红包缺位的情况下，仅推出在QQ中积累总步数，并领取红包。

阿里腾讯红包大战 腾讯显“小气”？

延续了四年的春节红包大战在2018年迎来了新的变局，两大巨头对春节的红包玩法似乎有优劣之分。

​据悉，今年支付宝决定给消费者送5亿春节红包，基本上跟去年玩法类似，不过获取五福的思路稍微有些变化，并且支付宝今年还推出了“一字千金”的红包玩法。

而更土豪的淘宝，则与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，总额超过6亿，同时还有更多高价值特权商品。

​反观腾讯系，在微信持续缺位的背景下，红包发放似乎略显小气。在玩法上既没有与消费者互相交流，也没有创意；在红包金额上，总额仅为2亿，似乎仅是对针对性客户进行引流。在时间方面，也只有除夕和春节三天。其中，除夕红包，在除夕当天晚上七点开抢，于当晚 23:30 截止。

为什么，难道QQ流量流失严重？

据有关业内人士分析，因为QQ一直是微信用户数保有量的基石，而作为微信数快速增长，当年的QQ确实有不小的功劳。

而从去年第第一季度开始，QQ的月活数已经出现拐点。根据腾讯2017年第二季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃用户9.63亿，比去年同期增长19.5%。而QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别下降5.4%和7.0%。

据相关人士分析，虽然此次腾讯红包大战希望借机挽回QQ的颓势，但QQ的衰落不可避免。所以，其实则也是借机下探市场，在低调的转换QQ功能，为线下布局铺垫，为未来的无界零售发展引流。

看似引流 实则布局线下

从目前发展上看，阿里系提出概念较早，线下布局也较扎实，交易场景也比较多，而腾讯系在零售线上线下的布局起步比较晚，且场景也比较少，以至于连春节红包也显得比较单一。

实际上，在元旦刚过，急匆匆加码线下零售的腾讯已经开始布局，不但牵手万达集团，而且还投资家乐福，入股海澜之家，加码线下布局。

有相关人士表示，这也从今年1月9日举行的一年一度的小程序的公开课上也能看出端倪，当时有“微信之父”的张小龙也表示，微信2018年反向探索线下的发展思路也看出。

在小程序公开上，张小龙曾表示，下一步在微信里，可能会去做跟线上相反的另外一个事情，就是探索线下这样一个事情。

在腾讯刻意的借助资金刻意的对QQ引流的背景下，持续加码线下的腾讯系，能否实现快速对线下零售的全面补位吗？这让我们一起拭目以待。

最后，小编为大家附上今年的红包大战攻略，让大家过个红红火火的大年。

阿里系 “集五福”

​五福与去年相同，分为“富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福，集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点，除夕晚22点18分开奖。

今年，集五福产品玩法更加多元化，支付宝红包玩法升级，推出“一字千金”产品。今年如果用户集齐了五福，将平分5亿元红包，预计有2-3亿用户能分到红包，个人最高666元。

集福方式

1、通过支付宝AR扫“福”字，扫任何一个福字都能扫到福到。

2、在蚂蚁森林给好友浇水也有机会福卡，与亲戚朋友“合种”树也有机会得福卡。

3、在蚂蚁庄园收金蛋有福卡，还可能有真鸡蛋，由天猫超市配送，为减轻快递员压力，数量有限。

4、朋友之间可转赠福卡。

“一字千金”

支付宝红包升级，推出“一字千金”祝福红包玩法，其中每个字对应不同的祝福语和红包金额，用户可以挑选一个字，将这个字和字对应的金额一起包进红包，送给朋友。

腾讯系“走运红包”

​用户每走100步即可抽取红包一次，比如贴个春联200步可抽2次，走亲戚4600步可抽46次，每天最多可以抽取100次走运红包。

从2月15日，即除夕19：00可以开始来抢走运红包，一直到当晚23：30，期间，手机QQ界面右上角会有挂件入口，点击进入后会首先看到2017年QQ运动步数总结，之后就可以领取红包。