奥莱头条 | 好莱坞惊悚喜剧《忌日快乐》的“反套路”背后 隐藏哪些商业奥妙？

​后天又到周末。电影是大部分人周末的固定行程之一。

看了一下本周新上映的电影，小编个人对它比较感兴趣。

为什么？

因为它是这个充满套路的世界里，难得的“反套路”成功的例子。

首先，片名就非常“反套路”——都已经成“忌日”了，还得“快乐”，这跟祝别人“清明快乐”没什么区别。

其次，它既无超强卡司，也没烧钱特效，却“反套路”在北美市场先爆票房、再爆口碑，首周末即以2600万美元票房登顶，烂番茄保持超高新鲜度，成为实至名归的年度“尖叫”影片。

其三，“反套路”地登陆内地大银幕，毕竟业内媒体与普通观众对此并未抱有希望，重点是此次上映一刀未剪。

就冲这3点，不管你看不看，反正小编会去看。

这时，可能很多人会暗自偷笑：

“小编真傻，所谓‘反套路’，不就是另一种套路吗”

“看来这个小编的智商不咋地，被人卖了还帮人家数钱”

确实，所谓“反套路”，本质也是一种套路，但Blumhouse成功了——且不看它在中国内地的票房如何，就北美票房而言，足以秒杀其他“传统套路”的影片。

当下，传统套路已经无法“套住”精明的人类，“反套路”何尝不是一条新出路。

说到“反套路”这个问题，小编突然想起，前几天看到一个有趣的视频。

你觉得这就是个恶作剧？

不，这同样是一种巧妙的“反套路”！

一般而言，餐饮的宣传都是“王婆卖瓜，自卖自夸”型，视频中的3家餐饮，明显反其道而行。虽然这样有点不道德，但你不可否认，这是有效的！

首先，标新立异的横幅吸引了消费者的眼球；接着，大家每每经过都会看到，就会好奇心作祟：到底谁的更好吃？结果，某天和朋友一起下班经过，聊起晚餐吃什么，当这3家店再次出现时，你就会潜意识地选择他们。

与传统宣传相比，他首先抓住了每个人的好奇心，而醒目标语相当于一种心理暗示，双重影响下，只要有适当的机遇触发，你自然就会选择他。

小到小餐饮，大到电商界大佬，都在用“反套路”。

还记得前段时间阿里刷爆朋友圈的招聘吗？

年薪35万-40万元招资深产品体验师，要求60岁以上；广场舞KOL（意见领袖）优先。截至昨天，阿里共收到简历3000多份。

在各大品牌、零售商都在为抢占千禧一代的市场而摩拳擦掌的时候，我们的电商大佬，阿里却“反套路”地开拓老年人市场——将在2月1日推出亲情版淘宝产品；高薪聘请60岁以上的老年产品体验师。

“阿里是疯了吗？”“阿里这‘反套路’是为反而反吗？”

不管是传统套路，还是“反套路”，同样需要理论的支撑，数据的支持，而不是凭空捏造！

阿里的相关数据显示，淘宝、天猫中有3000万中老年“剁手党”，其中50~59岁占75％——他们大多是“80后”、“90后”的父母，不少是受子女影响，没事爱在网上逛逛。

2017年1月~9月，50岁以上的中老年“网购族”在淘宝、天猫的人均消费近5000元，人均购买商品44件。

所以，淘宝看准这一市场绝对是有理有据的。

在商圈同质化竞争激烈的今天，只有找到错位竞争的项目，才能脱颖而出——走与对标竞争者相反的道路，并把事情做到极致，不给竞争对手任何可乘之机。

所以，“反套路”并不局限某个领域——不管是奥特莱斯，还是各大品牌，同样适用。

不同的是，具体采取什么方法，需根据实际的情况进行分析，才能找出行之有效的“反套路”。

怎样才能想出一个好的“反套路”？

滑

下

去

有

答

案

答案就是它

3月23日，在福州贵安君豪大饭店举行的第五届中国奥特莱斯产业发展论坛！

其实，各种大型会议从来都不缺大咖，缺的是与参会者一起讨论问题，思想碰撞后而产生的火花！

所以，我们更希望，让大家齐聚一堂，一同共享，共建，这才是本届峰会的初衷！

报名参会，或了解更多论坛内容，可通过以下方式：

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