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奥莱头条 | 好莱坞惊悚喜剧《忌日快乐》的“反套路”背后 隐藏哪些商业奥妙?

2018-02-01
分类于 国际, 新闻资讯
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​后天又到周末。电影是大部分人周末的固定行程之一。

看了一下本周新上映的电影,小编个人对它比较感兴趣。

为什么?

因为它是这个充满套路的世界里,难得的“反套路”成功的例子。

首先,片名就非常“反套路”——都已经成“忌日”了,还得“快乐”,这跟祝别人“清明快乐”没什么区别。

其次,它既无超强卡司,也没烧钱特效,却“反套路”在北美市场先爆票房、再爆口碑,首周末即以2600万美元票房登顶,烂番茄保持超高新鲜度,成为实至名归的年度“尖叫”影片。

其三,“反套路”地登陆内地大银幕,毕竟业内媒体与普通观众对此并未抱有希望,重点是此次上映一刀未剪。

就冲这3点,不管你看不看,反正小编会去看。

这时,可能很多人会暗自偷笑:

“小编真傻,所谓‘反套路’,不就是另一种套路吗”

“看来这个小编的智商不咋地,被人卖了还帮人家数钱”

确实,所谓“反套路”,本质也是一种套路,但Blumhouse成功了——且不看它在中国内地的票房如何,就北美票房而言,足以秒杀其他“传统套路”的影片。

当下,传统套路已经无法“套住”精明的人类,“反套路”何尝不是一条新出路。

说到“反套路”这个问题,小编突然想起,前几天看到一个有趣的视频。

http://outletscn.com/wp-content/uploads/2018/02/001NWFlXlx07gXPCSiiQ010402002xhg0k01.mp4

 

你觉得这就是个恶作剧?

不,这同样是一种巧妙的“反套路”!

一般而言,餐饮的宣传都是“王婆卖瓜,自卖自夸”型,视频中的3家餐饮,明显反其道而行。虽然这样有点不道德,但你不可否认,这是有效的!

首先,标新立异的横幅吸引了消费者的眼球;接着,大家每每经过都会看到,就会好奇心作祟:到底谁的更好吃?结果,某天和朋友一起下班经过,聊起晚餐吃什么,当这3家店再次出现时,你就会潜意识地选择他们。

与传统宣传相比,他首先抓住了每个人的好奇心,而醒目标语相当于一种心理暗示,双重影响下,只要有适当的机遇触发,你自然就会选择他。

小到小餐饮,大到电商界大佬,都在用“反套路”。

还记得前段时间阿里刷爆朋友圈的招聘吗?

年薪35万-40万元招资深产品体验师,要求60岁以上;广场舞KOL(意见领袖)优先。截至昨天,阿里共收到简历3000多份。

在各大品牌、零售商都在为抢占千禧一代的市场而摩拳擦掌的时候,我们的电商大佬,阿里却“反套路”地开拓老年人市场——将在2月1日推出亲情版淘宝产品;高薪聘请60岁以上的老年产品体验师。

“阿里是疯了吗?”“阿里这‘反套路’是为反而反吗?”

不管是传统套路,还是“反套路”,同样需要理论的支撑,数据的支持,而不是凭空捏造!

阿里的相关数据显示,淘宝、天猫中有3000万中老年“剁手党”,其中50~59岁占75%——他们大多是“80后”、“90后”的父母,不少是受子女影响,没事爱在网上逛逛。

2017年1月~9月,50岁以上的中老年“网购族”在淘宝、天猫的人均消费近5000元,人均购买商品44件。

所以,淘宝看准这一市场绝对是有理有据的。

在商圈同质化竞争激烈的今天,只有找到错位竞争的项目,才能脱颖而出——走与对标竞争者相反的道路,并把事情做到极致,不给竞争对手任何可乘之机。

所以,“反套路”并不局限某个领域——不管是奥特莱斯,还是各大品牌,同样适用。

不同的是,具体采取什么方法,需根据实际的情况进行分析,才能找出行之有效的“反套路”。

怎样才能想出一个好的“反套路”?

滑

下

去

有

答

案

答案就是它

3月23日,在福州贵安君豪大饭店举行的第五届中国奥特莱斯产业发展论坛!

其实,各种大型会议从来都不缺大咖,缺的是与参会者一起讨论问题,思想碰撞后而产生的火花!

所以,我们更希望,让大家齐聚一堂,一同共享,共建,这才是本届峰会的初衷!

报名参会,或了解更多论坛内容,可通过以下方式:

方法一:识别下方二维码

方法二:拨打以下电话号码,直接报名;

报名电话:15360444422

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