小程序市场风云再起。
8月8日，百度完成对香港上市公司中国有赞控股实体的战略投资，交易金额约为3000万美元。这是继上个月百度高级副总裁沈抖宣布百度智能小程序与有赞战略合作后，两家公司进一步深化合作关系。
据悉，SaaS服务商有赞已经服务了超过442万商家，涉及零售、餐饮、美业、教育、酒店旅游等多个行业，并于2018年4月份在港股上市。过去7年里，有赞最突出的业务是搭建微信商城，基于公众号、小程序、微信群等帮商家经营私域流量、提高单客价值，服务对象包括王府井百货、良品铺子等传统零售品牌，也有幸福西饼、韩都衣舍、黎贝卡的异想世界等新锐互联网品牌。
据介绍，此次百度战略投资有赞，将目标指向了“有交易能力的官网”。
小程序已经成为移动互联网下半场竞争的关键战场。Questmobile半年报告显示，今年二季度，移动互联网用户净减200万，意味着可能11.38亿就是目前国内移动互联网市场的天花板，当前移动互联网红利开始消退，而月活百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍。
首先，从平台数量可以看出，小程序正在成为平台标配和互联网基础设施。2018年6月小程序只有微信小程序和快应用，到2019年6月，360小程序最后加入战场后，市面上已经有9家小程序平台，几乎主流的互联网平台都有了自己的小程序。
其中，微信小程序已经覆盖200多行业，达到350万的总量规模；支付宝借助“离钱近”的特性，在商业场景中占据优势；百度智能小程序则加入人工智能分发，在搜索+信息流中寻求超车机遇。
在今年 4 月份阿拉丁小程序创新大会上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾预测，2019 年小程序电商总成交额将破万亿；小游戏市场规模将破 200 亿元；再过 4 年后，仅微信小程序广告的市场规模就将突破 1500 亿。这是移动互联网最后的增量机会。
小程序的发展已经从“拼数量”的初级阶段，进入到了“拼生态”、“拼质量”的新阶段，平台级合作日趋频繁。百度此次战略投资有赞，也显示了其在智能小程序上的战略决心。
一直以来，百度对于品牌或者企业主的价值更多集中在展示和线索提供，如何让其庞大的流量得到更高效率的利用，如何将价值渗透到交易层面，是百度一直想做的事，这关乎百度下一个增长点。
而有赞看重的是百度搜索生态内的流量需求以及搜索的强指向性，不论是品牌方还是有赞自身，都希望百度的搜索结果不仅仅起到品牌展示的效果，还需要实现交易的转化。
对于一直在布局多平台小程序的有赞来讲，百度的橄榄枝自然是神来之笔。「对有赞的商家来说，一切能带来流量、带来增量的渠道，都是需要布局的渠道，所以微信小程序、支付宝小程序、百度小程序都是我们要布局的，而且要让商家在有赞后台能够高效、低成本管理好不同渠道的小程序，这是我们的初衷。」有赞 CTO 崔玉松这样解释道。
如今各家的小程序平台已经初步形成规模，继腾讯投资有赞后，百度战略投资有赞，也拉开了BAT决战小程序的序幕。而下半场的关键，已经并非是流量，而是对小程序的服务能力，这也意味着小程序下半场的关键将是存量优质资产争夺战。小程序下半场正式开启，这场移动互联网的终局之战，谁能赢得胜利值得期待。
