投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前发布的分析师报告《Rise of the SHEconomy》指出：女性单身的时间越长，越是有利于服装、鞋履、个人护理、餐厅、奢侈品和电动汽车等行业公司的业绩增长。
美国人口普查局（Census Bureau）近期公布的数据显示，2030年，15岁以上美国女性人口中，单身女性的比例将超过已婚女性，增长至52%。2018年，这一比例为49%。
这一现象的出现，不仅是因为晚婚和高离婚率，更多是不婚女性群体的快速增加。整体上，美国单身女性人口将以1.2%年均增速增长，到2030年，这一人群的总数将达7750万人次，高于美国0.8%的总人口增速。
报告指出，单身工作女性群体的增长，将对经济产生巨大推动作用，因为她们的消费支出高于已婚人士。2018～2030年，处于最佳就业年龄段（25～44岁）的美国女性中，单身女性比例将从41%上升至45%，达历史新高。
报告指出，在所有行业中，以 Nike（耐克）、Lululemon（露露乐蒙） 为代表的运动服装和鞋履行业是最大获益者。
为什么是运动服饰行业？部分原因在于，相比已婚人士，单身女性和男性会花更多的时间运动锻炼。报告数据显示，以周为计算单位，单身男性平均用于运动锻炼的时间为8小时，单身女性则为5小时以上。相较之下，已婚男性每周的运动时间不足6小时，已婚女性则为4小时左右。
摩根士丹利分析师指出，“更多单身人士意味着，更多人花更长的时间在运动上，买更多的运动产品，以及更高的替换频次。”
事实上，Nike 正加速其对女性群体的吸引力，深度挖掘女性市场潜力，包括推出面向女性的运动鞋零售概念平台 Nike Unlaced、加大对瑜伽裤和运动文胸等女性运动装备领域的投入。2018年，Nike Women 女装部门全球总经理 Amy Montagne 表示：“去年我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元，过去的三到五年里，女性业务的增长幅度超过了男性业务，意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”
