投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)日前发布的分析师报告《Rise of the SHEconomy》指出:女性单身的时间越长,越是有利于服装、鞋履、个人护理、餐厅、奢侈品和电动汽车等行业公司的业绩增长。
美国人口普查局(Census Bureau)近期公布的数据显示,2030年,15岁以上美国女性人口中,单身女性的比例将超过已婚女性,增长至52%。2018年,这一比例为49%。
这一现象的出现,不仅是因为晚婚和高离婚率,更多是不婚女性群体的快速增加。整体上,美国单身女性人口将以1.2%年均增速增长,到2030年,这一人群的总数将达7750万人次,高于美国0.8%的总人口增速。
报告指出,单身工作女性群体的增长,将对经济产生巨大推动作用,因为她们的消费支出高于已婚人士。2018~2030年,处于最佳就业年龄段(25~44岁)的美国女性中,单身女性比例将从41%上升至45%,达历史新高。
报告指出,在所有行业中,以 Nike(耐克)、Lululemon(露露乐蒙) 为代表的运动服装和鞋履行业是最大获益者。
为什么是运动服饰行业?部分原因在于,相比已婚人士,单身女性和男性会花更多的时间运动锻炼。报告数据显示,以周为计算单位,单身男性平均用于运动锻炼的时间为8小时,单身女性则为5小时以上。相较之下,已婚男性每周的运动时间不足6小时,已婚女性则为4小时左右。
摩根士丹利分析师指出,“更多单身人士意味着,更多人花更长的时间在运动上,买更多的运动产品,以及更高的替换频次。”
事实上,Nike 正加速其对女性群体的吸引力,深度挖掘女性市场潜力,包括推出面向女性的运动鞋零售概念平台 Nike Unlaced、加大对瑜伽裤和运动文胸等女性运动装备领域的投入。2018年,Nike Women 女装部门全球总经理 Amy Montagne 表示:“去年我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元,过去的三到五年里,女性业务的增长幅度超过了男性业务,意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”