传统百货生意不易，大多数每年不超过10%的增长率，而奥特莱斯商业的业态形式却在互联网大势下，以品牌折扣作为“独门秘籍”获得了快速增长。2010年进驻杭州的百联奥特莱斯广场，2011年在钱江新城落址的砂之船奥特莱斯 ，2015年开业的运河上街城市奥莱购物中心等各种形式的奥特莱斯店逆势而上，成为杭城商业中不容小觑的黑马。今年上半年，砂之船业绩增涨16%、百联奥莱销售同比增长23.6%，运河上街经营收入涨幅达到76%……而今年下半年，首创奥特莱斯将杀入杭城，杭州的奥特莱斯商业布局进入一个新的时代。
砂之船、衣之家等奥莱店
上半年销售持续增长
奥特莱斯是英文Outlets的中文直译，也被称为“品牌直销购物中心”，标准奥莱店定义为：占地面积在10万方以上，选址近郊，距离市区1小时左右车程，国际奢侈大牌且品牌总数规模在200家以上。现在不少的奥特莱斯开进了市区，这样的市区奥莱店则属于“城市折扣店”。
据了解，杭城各种形式的奥莱店经营状况都不错。杭州砂之船近几年业绩不断创新，每年的周年庆、春促等商场大节点中，都有大批消费者蜂拥而至，砂之船工作人员表示，“上半年人流同比增长20%，业绩同比增长16%”；杭州衣之家折扣百货的客流和销售增长率持续上升，以衣之家百货时代店为例，今年上半年客流同比提升10%，销售同比提升7%，新会员同比提升30%；运河上街今年上半年经营收入涨幅达到76%；百联奥莱今年上半年的销售同比增长23.6%。
据悉，即将在富阳落地的首创奥特莱斯将于11月11日开业，企划经理张先生表示，“一般商场的销售增长点在7%—8%，而奥特莱斯的增长则要高得多，我们十分看好奥莱的发展前景。”杭城多家奥莱销售业绩上涨，背后少不了消费者对奥莱的青睐。
总体量11万方的标准奥莱入杭
适合一家人“边旅游边剁手”
“杭州首创奥莱是我们总投资40多亿打造的杭州第一家标准奥特莱斯，将成为杭州及周边国际品牌比例较大、业态丰富、体验感强的购物新去处。”杭州首创奥特莱斯企划经理张先生告诉记者。
据了解，首创奥莱坐落杭州富阳，离杭州市中心22—28公里，来往杭州城区十分方便。首创奥莱紧邻黄公望隐居地景区、杭州野生动物世界等，旅游资源十分丰富；首创奥莱在场景式购物中颇具匠心，建筑风格主打意大利风情小镇，逛街购物就如身临欧洲，“旅游＋奥莱”这样的新鲜体验值得一试。“首创奥莱总体量11万平方米，共3层，拥有4大主题区域——国际精品、活力运动、儿童娱乐、特色餐饮，其中零售占总业态的85%，餐饮8%。”张先生介绍，“品牌方面，由国际一二线名品领衔，相比一般奥莱会入驻200多家品牌，我们此次联合了500多家知名品牌，以轻奢设计师品牌为特色，包括男女服饰、皮具、儿童用品和运动户外等诸多品类，将为消费者打造适合全家人的一站式购物新体验。”
据悉，目前首创奥莱的运营商首创钜大有限公司已经与ARMANI、COACH、FURLA、FolliFollie、HUGO BOSS、MICHAEL KORS、TOMMYHILFIGER、Gant、PORTS、I.T、adidas、CalvinKlein、NIKE等多家国际国内知名品牌达成战略联合。
