在全球运动品牌竞争日益激烈的当下，国产头部运动品牌安踏正以迅猛之势加速其 “出海” 战略布局。近期，一则重磅消息在行业内引发广泛关注 —— 安踏将于美国加州比弗利山庄开设其在美国的首家零售门店，预计 2025 年 9 月正式开门迎客。这一举措不仅标志着安踏在全球化征程中迈出了关键一步，更彰显了其冲击全球高端运动品牌市场的坚定决心。
比弗利山庄，素有 “全世界最尊贵住宅区” 的美誉，坐落于美国洛杉矶。这里不仅是财富与奢华的象征，更是全球顶级品牌汇聚的商业圣地，香奈儿、爱马仕等一众奢侈品牌在此比邻而居。安踏此次选址比弗利山庄，可谓深谋远虑。借助该商圈浓厚的高端商业氛围与强大的品牌集聚效应，安踏有望快速提升其在北美市场的品牌认知度与产品溢价能力，重构自身在全球消费者心中的品牌基因。
安踏品牌全球创意官、NBA 独行侠队全明星球员凯里・欧文（Kyrie Irving）的加盟，更为此次进军美国市场注入了强大动力。作为篮球界的超级巨星，欧文在全球范围内拥有海量粉丝与极高人气。他积极参与安踏美国首店的宣传活动，无疑将吸引众多球迷与消费者的目光，极大提升安踏品牌在美国本土的曝光度与影响力。签约欧文，堪称安踏全球化战略的一记关键 “妙棋”，为品牌在美国市场的开拓奠定了坚实基础。
事实上，安踏布局美国市场已久。2023 年，安踏成立出海事业部，正式吹响全球化的号角。2024 年 3 月，安踏与欧文合作的首款签名鞋欧文一代（ANTA KAI 1）在美国市场发售，瞬间引发抢购热潮，成功打响了品牌在美国的 “第一枪”。同年 9 月，ANTA KAI 1 SPEED 进驻全球最大的体育运动用品零售渠道之一 Foot Locker，并以美国为核心，辐射加拿大、英国、法国、意大利等 5 国的 60 家 Foot Locker 核心门店及美国 20 家 DSG 门店，同时登陆二者的电商网站。此次入驻欧美主流零售渠道，标志着安踏在全球化进程中取得了重大突破。
如今，随着美国首家零售门店的即将开业，安踏的全球化战略将进入全新阶段。北美市场作为全球体育用品企业最为看重的市场之一，其重要性不言而喻。一旦安踏能在美国市场站稳脚跟，不仅能够显著提升海外市场在整体收入中的占比，还将凭借这一关键市场的影响力，更好地辐射全球其他地区的消费者，有力推动品牌全球化战略的全面实施，实现从 “中国安踏” 向 “世界安踏” 的华丽转身。
