意大利品牌Prada与上海乌中市集的跨界合作引发官方媒体猛烈批评，网友在“打卡”后将购买的蔬菜转身扔进垃圾箱的举动被指“瞠目结舌”和新时代的“买椟还珠”。
尽管“让广告走入生活空间”看似创意噱头十足，但是在本地化的过程中，这一举动充满了流量思维，为Prada购物袋而“走入生活”的多数是吃着“预制菜”外卖的年轻一代，进入乌中市集的年轻人多数只是为了“虚拟世界”的生活——打卡发社交媒体。
在这一极度错位、不伦不类的跨界合作中，Prada“酿出”扔菜风波就毫不意外，奢侈品的本质从来就不是大众生活，尤其是疫情下贫富差距急剧恶化、大量中产返贫、低收入人群遭遇食物危机的过去两年，这一营销堪称恶俗。 官媒评论“在最有烟火气的菜市场，最能见证生活的本来面目，也最应学会尊重生活、尊重劳动、尊重食物，而不能沦为追捧奢侈品的秀场、满足虚荣心的舞台”基本上直指核心，实际上乌中市集中菜摊摊主和打卡青年之间随处可见的“相看两厌”眼神亦出卖了Prada是次营销的巨大失败和讽刺意味。
实际上，Prada包装菜市场，是为了配合2021秋冬广告大片的发布，用快闪店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。
当然，Prada的重点之一是在中国。如今，相比其他竞争对手，Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示，Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期水平。
对比2019年同期，Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元，美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场同比上涨35%至6亿欧元，主要得益于中国市场大涨77%提振，已成为Prada集团最主要的收入来源。
Prada的野心在于，它已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。这一切的背景是，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级。尤其是，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌，只有外资奢侈品还有一定的市场机会。
