1月24日，韩国乐天百货确认了其将在9月开业的乐天精品奥特莱斯义王店的名称——“时光别墅（Time Villas）”。该项目位于京畿道义王市的风景区白云湖畔，是该公司第6家精品奥特莱斯，也是近3年来的第一家新店。
项目斥资4000亿韩元（约合23亿人民币），总建筑面积10.4万平方米，营业面积4.3万平方米。这家原定于2017年开设的义王项目，因为萨德导弹危机和在线购物的增长，开店时间被推迟至今年。项目坐落在巴拉山自然休闲森林和白云湖间，乐天计划通过利用选址来强化购物场所长时间逗留的特征。
乐天百货的一位官员解释说：“为了强调亲近自然的购物中心性质，奥莱的名称使用命名而不是地名，‘时光别墅’意味着时间都在此休息的地方，计划以全家人在大自然中一起享受的户外奥特莱斯为概念，强化郊游和购物的逗留型商业内容。”
乐天百货此前对旗下的百货商场永登浦店进行了翻新，并添加了“Hip-Hop店”的副标题，以强调面向MZ世代的百货概念。但“时光别墅”是第一次彻底将地名从名称中去除的项目。
因此，这可以理解为乐天集团会长辛东彬主张的“品牌力量”在企业中的体现。辛东彬在1月13日的会议上强调：“我们需要通过加强品牌来创造差异化的企业价值。”
用命名内涵的故事和意义来吸引顾客的时间，这在韩国零售业内似乎开始形成潮流。例如韩国现代百货在去年10月也将新开业的名牌奥特莱斯命名为“SPACE1”、下个月在首尔汝矣岛公园一号开业的百货命名为“HYUNDAI SEOUL”，现代百货解释说：“我们没有在店名中使用所在地名是为了向顾客提供全新的体验。”这两家项目都包含超过40%的文化艺术空间。
零售项目使用命名策略的原因是，随着在线购物的增长，线下商店之间的竞争也在加剧。在地域狭小，项目密集的韩国，人们越来越意识到，为了强调每个项目的差异化特征，必须为每个项目之间建立独有的品牌形象，而为奥莱取一个带有故事和意义的名字就成为了提高顾客知名度的手段之一。将来也许会看到越来越多奥莱使用这样的策略。
