作为零售业中的年度大事件，自1月16~17日，奥莱领秀大数据中心发布了“2020中国奥特莱斯年度销售榜单”及“2020中国奥特莱斯年度坪效榜单”后，持续引发零售业界的广泛关注，众多商业媒体联系到奥莱领秀传媒，进行原创稿件转载，在此奥莱领秀传媒对大家的支持和认同表示衷心感谢。
诚然，踏入21世纪的第一个十年后，奥特莱斯行业在国内开启了高速增长的发展态势，无论是项目数量、体量规模以及销售额都在稳步提升：2019年度销售10亿+奥莱总销售额达700亿元，在疫情严重冲击零售环境的情况下，并没有影响头部奥莱的进击之路：2020年度销售10亿+奥莱总销售额更突破800亿元大关；从总体发展上看，2020中国奥特莱斯年度销售额也实现了逆势增长，平均增长率达6.5%，上述数据令“奥特莱斯”再一次成为零售业界热议的高频词。
逆势破局，岂料树大招风？
在当今流量为王的媒体时代中，我们发现，当中有极个别零售自媒体在对2020中国奥莱数据系列榜单的肯定之余，添上了自己“特别的观点与角度”，去解读2020中国奥莱行业的发展情况。奥莱领秀客观地品读了有关的思路，主要可以概括为“奥莱放缓论”以及“奥莱捡便宜论”两种论调。值得注意的是，这两种论调却面临着“相互冲突”的情况。
1.个别自媒体“奥莱体量放缓论”观点：自2017年起奥特莱斯开业数量面临着持续下滑的趋势，由近50个新开业奥莱到2019年的不足20家，再到2020年新开业奥莱仅剩下不足15家，并提出了对2021奥莱发展规模将面临放缓趋势的担忧。
针对此观点，奥莱领秀大数据中心显示，2016~2019年，全国新开业奥莱一直保持着30家或以上的高增长趋势，仅在2020年受疫情影响新开业奥莱为17家，出现了一定幅度的下滑。（以上开业奥莱数据均可登录奥特莱斯网www.outletscn.com的奥莱库查阅）但2020年新开业奥莱的数量下滑，并不能意味着奥特莱斯发展放缓，在疫情的冲击中，我们可以发现，国内购物中心2020年开业数量与2019年开业同比出现的下跌幅度更大；从另一角度观察，从开业奥莱商业面积平均数来看，2019年数据为7.53万方/家，2020年度为10.28万方/家，实现了逆势增长的态势。另外，根据奥莱领秀大数据中心统计，2021年拟开业奥莱项目达42家，仅连锁奥莱新开业项目便接近20家，所以“奥莱发展规模放缓”的观点显得略微“杞人忧天”了。
2.个别自媒体“奥莱捡便宜论”观点：2020年度销售10亿+奥莱总销售额之所以能突破800亿元大关，在众多商业接连倒闭的同时，奥莱逆势发展形势一片大好，是因为在2020年受疫情影响，导致国内消费回流，加上因为疫情导致国外奢侈品库存积压严重，品牌商更加离不开中国奥莱，所以是时势造英雄，奥莱行业“捡了个便宜”才能有这么漂亮的数据，并提出了奥莱出现“售假”的情况。
奥莱领秀认为，中国奥特莱斯行业的发展是顾客对品牌认知度提升，以“名品+折扣”为核心的奥特莱斯适应消费需求升级的结果，针对货源因素，现在奥特莱斯已形成一套完整的货品供应链。
奥莱货源紧张主要是针对一线国际品牌而言，但到了现在，在疫情之前包括GUCCI等国际品牌已不断加速开拓中国奥特莱斯渠道，早对国内奥莱业态持有肯定的态度。
另一方面，众多奥特莱斯也已建立了国际名品自采制度，保证货源的充足和真实。
另外，对于提及“卖假货”的情况，在20年前中国奥特莱斯萌芽的初期，偶有所谓的商场打着“奥莱”旗号售假，而这种乱象也并非某个特定行业在初期发展才会衍生出来的专属情况，如今如若真有顾客“幸运地”在国内奥特莱斯买到疑似假货，欢迎在本公众号“奥莱领秀”留言，我们无条件为消费者与奥莱商场协调，力争做到退一赔三的服务。所以，请不要带着20年前对奥特莱斯的认知，来评判2020年度中国奥特莱斯的发展情况。
总括而言，奥莱体量放缓论是基于疫情影响下出现的新开业数量减低而得出的结论。然而据奥莱领秀大数据中心统计，2021年拟开业奥莱项目达42家，仅连锁奥莱新开业项目便接近20家超越了2020年度中国奥莱的新开业数量，更有不少拟开业奥莱今年将走进一线城市，所以2021奥莱体量增长，几乎是板上钉钉的事情。
奥莱捡便宜论是基于疫情影响下消费者购物习惯改变和品牌产品充足，2020头部奥莱销售才会突飞猛进的论调，奥莱领秀认为，自2015年起奥特莱斯行业销售额就呈现出高速增长的态势，这是行业自身的发展趋势。
2020年是艰难前行的一年，受疫情影响在百货、购物中心业态显露疲态的情况下，2020年度销售10亿以上的中国奥特莱斯总业绩逆势增长，显示了奥特莱斯行业在疫情中率先复苏，并保持着稳定增长的行业发展态势，这是中国奥特莱斯自身艰苦淬炼20年，以及全体奥莱人多年推动发展得来的成果。奥莱领秀预测2021年无论在体量发展规模以及销售数据上，中国奥特莱斯行业有望将再创辉煌。
