千亿宠物经济背后 是星辰大海还是一地鸡毛?

10月4日,于我国大部分人而言,就是国庆假期的第4天,就是放假的代名词。于世界而言,它还有着另外的意义——世界动物日。

世界动物日源自12世纪意大利修道士圣方济各的倡议。设立之初是希望借此唤起世人关注濒危生物。随着时代进步,庆祝“世界动物日”逐渐发展成宣传饲养伴侣动物所带来的乐趣,让公众意识到动物对人类社会所做的贡献,同时促使各个动物保护组织齐心协力,推动人们以负责任的态度饲养伴侣动物。

确实,随着时代的发展,社会的进步,动物于人而言已不仅仅是宠物,更是家人。近年来,网上甚至晒出各种“人不如狗系列”、“人不如猫系列”等例子。虽是为了娱乐大众,但宠物经济的崛起确是不争的事实。

前不久,南都-京东消费研究所发布了一份《2018宠物消费趋势报告》,报告显示,2017年中国宠物市场规模达已达1470亿元,预计到2018年其市场规模可以达到1678亿元,而且在未来3-5年内,宠物行业将继续维持20%以上的高增长。

消费者对于高品质的宠物消费方式的接受程度越来越高,宠物消费也呈现出“信任升级”、“亲情陪伴”、“科学养宠”、“无界融合”等四大趋势。

值得关注的是,虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市,尤其在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面,发达城市的接受度更高。不过随着我国经济水平提高,人均可支配收入上升,电商巨头们纷纷“渠道下沉”,社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚,三四线城市刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。

这样的变化当然离不开经济的飞速发展,民众生活水平的提高。简单来说,同样是消费升级下的产物。

目前,国内有不少宠物经济的相关产业、平台获得资本的青睐。据不完全统计,2018年以来,累计收录14个宠物行业融资事件。

同时也有不同领域的品牌看准了宠物经济,想在这片蓝海中分一杯羹——今年11月快时尚服装品牌H&M将与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装;星巴克也在杭州开了家宠物友好店,顾客可以带着宠物喝咖啡。

由此看来,似乎大家都认为宠物经济会成为下一个风口。但,宠物行业的相关从业人员似乎有着不一样的声音。

关于毛孩子的故事某音抖的发红,但关于毛孩子的企业却在颤抖的生存,

品牌创始人:路太艰难

此前,宠物用品品牌PIDAN旗下自主研发的一款猫砂盆“雪屋”,成为国内第一个获红点设计奖的猫咪单品。虽获国际奖项,但PIDAN创始人马文飞依然在7月中旬的一个午后感叹称“我不是特别近人情的人,因为选择了太难的路”。

马文飞以自己的经历举例,当设计出很多宠物用品后,却因为供应链的水平参差不齐,无法还原设计稿或者产品良率太低,而踩了一个个的“坑”。

宠物服装类品牌负责人:上线即被仿

不同于马文飞源于生产模式的困扰,一位宠物服装类品牌负责人介绍称,目前在做宠物服饰的过程中,面临一上线就被仿制的情况,仿制者会把衣服的价格压得很低,影响原创者的利润,这让她觉得很“头疼”。

而一位宠物行业投资人的关注点则在品牌化方面,他表示,目前国内宠物赛道上的很多企业,其头部资源大部分为他人做代工,这种情况让他觉得有些失望。据统计,当前A股上有关宠物市场仅有的两家上市公司为佩蒂股份和中宠股份,其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上,自主品牌的生产和推广成为公司难以突破的瓶颈。

在宠物行业界看,他们的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。

尽管一切的数据都在告诉我们,宠物经济是一片浩瀚的蓝海,可实际情况似乎在告诉我们,这只是隐藏在蓝海外表下的一个深不见底的“坑”。

当然,任何行业的兴起,都必先经历一个匍匐前进的过程。正如古人所说,天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身。在宠物经济这块蛋糕面前,大家痛并坚持着,或许有一天,行业内的独角兽将会出现。

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