Glossy最新报告:近40%时尚品牌将联名合作视为最大的营销机会

据时尚媒体Glossy最新报告,奢侈时尚品牌正愈发依赖联名合作这一营销模式,Glossy的专业研究小组在对149位时尚和美容高管进行调研后发现,38%的受访者表示他们所在的品牌依然将合作视为今年最大的营销机会,另有19%的受访者选择了快闪店,14%的受访者则选择了联合举办活动。

有分析认为,品牌联名成为首选营销手段的背后是市场环境愈发激烈的变化,迫使品牌需要不断发声,甚至以每周一次的速度制造话题热度,导致品牌与合作对象之间的磨合期被无限压缩,产品毫无品质与诚意可言,而消费者很快就会开始感到厌倦,但这场游戏依然会持续下去,如何在众多竞争对手中脱颖而出成为当下业界最为关注的话题之一。

市场营销机构和品牌咨询公司January Digital创始人兼首席执行官Vic Drabicky坦承,品牌与品牌间的合作并不总是成功的,他认为品牌在通过联名合作来吸引新消费者的同时需警惕原有消费群体的流失,“消费者们越来越精明,品牌间合作的任何不适或牵强他们都能立刻嗅出。成功的合作所必备的要素是真实性,这样才能在各自品牌已有故事的基础上为核心消费群体提供更大的价值。”

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