中国快速消费品市场三季度保持3%的增长

全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告显示, 快速消费品市场第三季度销售额和去年同比增长6.3%。价格对于销售额的推动作用更为明显。与去年同期相比,第三季度平均价格上涨4.8%。国家统计局发布的最新数据表明,2018年9月,全国居民消费价格指数(CPI)增至2.5%,创今年2月以来的单月最大增幅。

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)增幅明显,三季度同期对比销售额增长2.6%。其中,在客流与客单价的拉动下,超市渠道增速达到了5.0%, 这一表现也和很多零售商积极实施数字化转型,改善购物体验密不可分。电商在三季度的表现依旧强劲增长,增幅为43.6%,目前已经占到整体快速消费品市场的10.6%的份额。

值得注意的是,区域零售商也正在慢慢改变中国的零售版图。武商联集团三季度的市场份额同比从1.7%增至2.0%,销售额增长18.8%。在过去两个季度,武商联集团的客单价有明显提升,这与中百大卖场加速引入新产品,优化产品组合密不可分。此外,步步高也表现不俗,2018年上半年,新开17家门店。凯度消费者指数指出,步步高在南区和西区渗透率具有增长。

随着电商渗透率的进一步扩大和购物节及各种推广活动的拉动下,电商渠道继续保持强劲的增速,第三季度又创新高。截止2018年9月7日的12周,41.5%的中国城市家庭在线上购买过快速消费品,高出去年9.9个百分点。阿里巴巴集团(淘宝/天猫)的渗透率仍远远领先于京东/1号店整体。近12周,有19.4%的消费者在阿里巴巴的平台上购买过快速消费品。凯度消费者指数预测,在即将到来的第十个“双11”购物狂欢节,阿里巴巴全面集结旗下数字经济成员的力量,线下线上联动的生态效应也将凸显。为锁定消费者购买,各大电商也开始在10月中旬至11月进行预售,提高消费者对于优惠商品的认知。今年,大品牌们将利用这个全年最大的销售季通过KOL加持和内容营销,重点推广创意新品和自带流量的明星单品。

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