普华永道发布2018版《千禧一代与Z世代对比观察报告》

在10月16日举办的 Milano Fashion Global Summit 米兰全球时尚峰会期间,知名咨询机构 PwC 普华永道发布了2018年也即总第三版的“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代与Z世代对比观察报告》。报告揭示了一系列千禧一代与Z世代的消费习惯:约有1/6的人认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件,而约有37%(虽然不是100%,但比例已经很高)的人愿意花费更多的钱购买那些“负责任“的可持续产品。

PwC 的观察报告的受访者样本为2424人,其中39%的受访者出生于1980年至1994年之间,即所谓的“千禧一代“,而另外61%的受访者则为“Z世代”,他们出生于1995年至2010年之间。报告表明,这些年轻的消费者非常乐意为那些“环境友好型”和具有“社会责任感”的产品买单:

在配饰消费方面,受访的Z世代中有22%的人愿意为购买可持续性的配饰多花费5%,有17%的甚至愿意多花费10%;

服装消费方面,受访的Z世代理念也与配饰消费较为相似,约有21%的人愿意多花费5%的钱购买可持续性的服装,15%的人愿意多花10%。千禧一代相对来说则较为“保守”,受访的千禧一代中有12%的人愿意为可持续性的服装多花10%的钱。

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