千禧一代一年买8次奢侈品,腾讯发布奢侈品消费洞察报告

2018年10月19日下午,腾讯广告营销服务线在上海举办“奢华之上,洞见非凡”奢侈品行业营销峰会,首次披露了奢侈品趋势解读的重要洞察。目前腾讯拥有全流量平台,有微信、QQ、腾讯视频等,可以说占据了中国网民50%的时间。

“中国奢侈品市场复苏态势明显”,2017年,中国大陆奢侈品销售额达1420亿元,同比增长达21%,一扫过去几年增长低迷的状态,且增速远超全球平均水平和全球主要消费市场,发展前景广阔。

而其中化妆品、珠宝、女装细分品类销售收入增速领先,2017年增长率分别为28%、27%和24%,这样的高增长主要来源于线上渠道以及年轻消费者群体的增长。

据统计,线上消费占比从2015年的6%增加至2017年的9%。2017年,中国奢侈品线上销售额达到128亿元,同比增长43%,远超线下19%的增速。

完整报告下载:《奢侈品行业趋势解读》    《奢侈品社交流量探索》

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