小镇青年消费研究报告:小镇青年不过于追求品牌和潮流

极光大数据发布《2018年8月小镇青年消费研究报告》,从小镇青年群体画像、消费结构与态度、休闲娱乐购物消费、小镇青年分群分析等维度全面呈现小镇青年的生活状态和消费偏好。

数据亮点:

小镇青年住房支出压力显著低于一二线青年,却也不乏月光族

小镇青年更偏爱OPPO和vivo,购买手机价位略低

小镇青年不过于追求品牌和潮流,喜欢高性价比的产品

小镇青年最爱手机游戏和网络视频,但其支付意愿和花费金额低于一二线青年

月光族是青年人的共性

小镇青年个人收入较低,每月支出占个人月收入的比重达85.6%

一二线青年虽然个人收入略高,但其月支出占比更高,达89.0%

小镇青年饮食支出比重最大,而住房支出比重显著小于一二线青年

各项消费支出中,饮食支出占了小镇青年群体总支出近三成,其次为衣物支出,占比近两成,均显著高于一二线青年

得益于三线及以下城市的房价房租较低以及与父母同住的习惯,小镇青年住房支出比重较低

小镇青年不过于追求品牌和潮流

45%左右的小镇青年不在乎品牌和潮流,显著高于一二线青年

小镇青年群体中喜欢大品牌/知名品牌的比例极低,不足一成

小镇青年更喜欢高性价比的产品

无论是小镇青年还是一二线青年,追求高性价比的群体比例最高

小镇青年也青睐价格便宜的产品,其比例显著高于一二线城市,同时,追求最好产品的小镇青年比例则显著低于一二线城市,这说明小镇青年对价格关注度还是高于一二线青年的

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