请回答2018,品牌的这些事你都知道吗?

虽然2018年国际环境复杂多变,品牌的发展也面临诸多挑战。

但在这种环境之下,行业仍然实现了良性增长。

据中国服装协会1月2日透露,2018年1月到10月,中国服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入同比增长3.55%至14214.28亿元(人民币,下同),利润总额同比增长8.93%至779.09亿元。

这一年,品牌们纷纷布局新零售,看上了小程序的社交能力,也抓住了线下实体店的优势;这一年,李宁走出国门,一改土风变国潮;这一年,天猫将国牌搬上了纽约时装周,在国际T台刷了一次脸;这一年,双十一融汇新零售,全网数据超过4000亿……

近日发布2018财年数据的国际品牌,也是喜讯居多。

不管对国际品牌,还是国内品牌来说,2018年并不是最好的一年,但也不是最差的一年。经营这件事本就不是易事,市场经济下,有人高调辉煌,也有人黯然离场。

今天,小编盘点了2018年度品牌的关键词,以期帮助大家回顾2018国内服装行业动态。

年度关键词一:国潮发力

2018年2月初,国内品牌李宁登上了2018秋冬纽约时装周的舞台。

作为初个亮相纽约时装周的中国运动品牌,李宁以“悟道”为主题,带着极具颠覆性的中国特色复古时尚文化设计走出了国门,诠释中国李宁对运动潮流的理解。

随后李宁于6月在巴黎时装周又一次轰动了世界,用实力让全世界看到了一个在时尚圈崛起的李宁。

同时,国内羽绒服品牌波司登先是于9月在纽约时装周办起了大秀,还被好莱坞明星作为出街穿搭,随后在双11成为天猫平台初个预售破亿的服装品牌,成为了羽绒服界的人气王。

年度关键词二:跨界联名,多元发展(专题报道

太平鸟 9月7日,凤凰自行车的LOGO印上了太平鸟的最新服饰,成为具有复古元素的潮品,太平鸟的LOGO也跑到了凤凰自行车的车身上….此次混搭跨界,由太平鸟品牌顶级设计师亲自操刀设计,用最近流行的复古风来串联凤凰与太平鸟。

江南布衣 10月,江南布衣旗下品牌JNBY HOME与青年旅行文化酒店瓦当瓦舍达成合作。瓦当瓦舍负责投资运营,酒店大厅将作为JBNY HOME体验馆,其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则由JBNY HOME设计和提供,未来还将引入江南布衣主品牌服饰入驻。

Supreme 和德国奢侈箱包 RIMOWA 推出联名,Dior Men 与街头艺术大师KAWS 展开合作;街头朋克风的 Tisci 入驻 Burberry,LV 更是大胆将潮流领袖 Virgi Abloh 纳入麾下。

年度关键词三:视觉改造从Logo开始  

2018年8月,里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 入主博柏利 (Burberry) 的第一步,就是邀请平面设计大师Peter Saville对Burberry的视觉进行改革。后者不仅为Burberry更换了更简洁的Logo,还以创始人Thomas Burberry为灵感重新设计了B字母交叉的新Monogram。

紧接着9月2日,接棒Phoebe Philo担任赛琳 (Celine) 艺术、创意与视觉总监的艾迪·斯理曼 (Hedi Slimane) 也率先在社交网络上公布了品牌新Logo。这一举措,与他当年将伊夫圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 成衣线更名为圣罗兰 (Saint Laurent) 同样掀起了轩然大波,或许这正是集团所希望的?

回顾近几年的品牌Logo视觉更改,似乎只是让大家变得越来越像了。

年度关键词四:时尚界空前的爱国主义

今年4月,巴黎世家 (Balenciaga) 在法国发售其爆款老爹鞋Triple S,有网友爆料一名中国女性消费者因指责外国消费者插队而遭到群殴,但随后赶到的店员及保安并未制裁打人者,侮辱规矩排队的中国人,大声呵斥:“滚出去,再也不要来买鞋了。”

视频及相关爆料被上传至微博等多个国内社交媒体,引起国内网友对Balenciaga的强烈抵制。

11月,D&G通过社交网络发布了名为“起筷吃饭”的预热视频,却因内容涉嫌歧视中国传统文化而引发广泛争议。事后,创始人更在网上发表如华言论。(专题报道

激烈言论导致的结果就是中国明星、模特和博主网红集体拒绝出席杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 上海秀,想必这个品牌也彻底在中国“凉凉”了吧?

年度关键词五:奢侈品“新零售革命”

2017年,天猫App中悄悄地上线了一个Luxury Pavilion频道。而在2018年,伴随着Valentino、Versace等大牌的接连入驻,这个被电商和大牌同时“秘而不宣”的新玩法,逐渐“掀起了它的盖头来”,2018年共有35个奢侈品品牌入驻

此外,Louis Vuitton、爱马仕、Cartier、Burberry和Coach等奢侈品牌也接连加入小程序,分别以官方精品店、限时快闪店甚至游戏小程序等方式呈现。

2018年服装品牌行业风云变幻,哪一件给你留下了深刻印象?留言和小编聊聊吧~

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