Ralph Lauren 最新季报:新战略初见成效,中国大陆销售额增长

美国奢侈品集团 Ralph Lauren Corp 公布2018/2019财年第二季度财务数据。在亚洲两位数增长,北美和欧洲市场缓慢增长的推动下,集团该季度净利润同比增长18%。

为控制成本,Ralph Lauren 减少了空运使用率,导致该季度库存水平增加了15%。集团希望,未来通过新增门店和电商业务推动销售额增长。

此前进行的社交媒体营销战略正发挥作用。伴随折扣促销活动的减少,集团丢失了部分顾客,而社交媒体战略旨在吸引更多高消费的千禧一代消费者。

大中华市场表现强劲,该季度销售额同比增长20%,其中大陆市场增幅超40%,在天猫、京东和微信平台的电商业务快速增长。

在截止到 9月30日的2018/2019财年第二季度里,Ralph Lauren 集团的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长1.6%至16.9亿美元,按不变汇率计增长2.1%,好于分析师下滑0.9%的预期;
  • 净利润同比增长18%至1.7亿美元
  • 经营利润2.1亿美元,调整后为 2.36亿美元
  • 剔除一次性项目,每股收益2.26美元,连续9个月超分析师预期
  • 毛利10亿美元,毛利率上涨100个基点至60.9%

按市场

  • 北美市场:销售额同比增长1%,按不变汇率计同比增长2%,经营利润2.1亿美元。从渠道看,批发销售额与去年同期持平;零售销售额同比增长1%,其中门店销售额同比下滑1%,电商销售额同比增长9%。
  • 欧洲市场:销售额同比下滑1%至4.59亿欧元,经营利润1.27亿美元。从渠道看,批发销售额同比下滑1%;按不变汇率计,零售销售额同比下滑4%,主要受门店销售额下滑影响,电商销售额与去年持平。
  • 亚洲市场:销售额同比增长13%至2.45亿美元,按不变汇率计增长14%,经营利润3300万美元。批发和零售渠道均呈上涨趋势,按不变汇率计,批发销售额同比增长6%,门店和电商业务均获得增长。
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