奥莱头条 | 蝶变2017——武汉百联奥特莱斯六周年

一座好商场的白天和黑夜,仿佛硬币的两面。白天负责招徕客人,人流熙攘但有条不紊,有时热闹非凡;晚上则只负责美,霓虹闪烁,安静却魅惑。

武汉百联奥特莱斯主题公园正是如此。白天,欧陆小镇式的广场里,顾客们漫步在街区上,或是驻留在精致的店铺里挑选心爱之物。晚上,这里有着华中地区商场最美的夜景:暖黄色的外墙,可爱萌宠的动物造型,滴答滴答的马车,音乐喷泉响起时,合着旋律将水珠抛洒向空中,彩色灯光不断明暗变化,时而柔和,时而璀璨,恍如置身童话世界。

无数日出日落就此交替变幻,而这座奥莱即将迎来自己的六岁生日

游购结合,打造真正的奥莱主题公园

六年前,从最初定位时,武汉百联奥特莱斯就不只是销售品牌折扣服饰,更是融合了 “奥特莱斯+旅游产业”新模式的体验式购物主题公园,旨在成为城市休闲体验的目的地。建筑特色上,武汉百联奥特莱斯拥有着欧陆小镇式的优雅风格,给顾客营造了美好的购物环境。

2017年,武汉百联奥特莱斯的购物环境在原基础上再次升级,外墙进行了翻新改造,花卉绿植等绿化景观也得到了提升。广场前的喷水池升级为音乐喷泉,每天推出五场表演,大大增强了项目的观赏性和娱乐性,成为盘龙城标志性的核心景观。而圣诞期间的夜景更是梦幻而华丽,璀璨的街灯,星光闪耀的圣诞树,灵动的雪鹿,紫色的郁金香花海……美轮美奂,令顾客们流连忘返。

武汉百联奥特莱斯位于武汉市黄陂区盘龙城经济开发区,盘龙城遗址正在这片区域被发掘,是长江中游地区首次发现的商代青铜文化遗址,被专家学者论证为“华夏文化南方之源,九省通衢武汉之根”,入选武汉市“十大城市文化名片”。

2017年12月2日,武汉市政府巨额投资的盘龙城国家考古遗址公园正式入选第三批国家考古遗址公园,将成为华中地区的热门新景点。武汉百联奥特莱斯正毗邻这座众人瞩目的遗址公园,更在2017年成功入选了“武汉市旅游名街”行列,受益于该区域丰富的旅游资源,未来将以独特的奥特莱斯商业模式和购物体验辐射盘龙城的游客群体,与盘龙城国家考古遗址公园一起构建大武汉地区休闲旅游的新地标。

据悉,目前武汉百联奥特莱斯正在进行项目二期的筹备,立足于奥特莱斯主题公园的定位,将充分发挥60亩绿地和后湖沿岸的自然资源优势,打破单一的“折扣商店”经营思路,进行全方位的消费升级,注入多元式的体验业态,成为真正意义上的奥特莱斯主题公园。

精细管理,稳居华中龙头地位

近年来,消费者的品味逐步偏向运动潮牌、设计师品牌等新兴品类,不再满足于传统的着装风格,在商场购物时也越来越追求新鲜的体验。为了提升商场的核心竞争力,2017年,武汉百联奥特莱斯在经营策略上进行了一系列的的调整和升级。

品牌组合上,2017年,武汉百联奥莱新引进和调整的品牌共88家,调整幅度为历年之最,引进了全国首家卡宾工厂店,包括Versace、UGG、FILA、Dazzle、LIME FLARE、Boy London、Today便利店等品牌店进驻,让更多消费者能买到心仪的商品,也使场地坪效得到了大幅度提升;在商场配套方面,奥莱内新增了儿童游乐、休闲餐饮、便民超市、皮具护理等业态,开发骑警、欧式观光马车篮球场等休闲运动项目,针对孩童的需求新增了众多大型儿童游乐项目。这些变革都凸显了武汉百联奥特莱斯全方位服务的人性化、专业化和精细化。

另外,武汉百联奥莱在场景的打造上也可谓不遗余力,2017年全年营销策划活动高达30余场、80多天,通过丰富的营销活动吸引了大量客流。许多独家制造的主题节日营销活动比如五月名品购物节、九月金秋答谢会、周年庆典等场面非常火爆;为了满足家庭化客群的需求,商场成功举办了少儿舞蹈大赛、明星见面会等多样化的亲子活动;一些文化创意活动比如雪景剧场奇幻秀、时尚秀场模特走秀等,给顾客群体带来精神层面的享受。这些活动不仅提升了奥莱内的客流量和销售,塑造了武汉百联奥莱的品牌印象,更丰富了周边客群的业余生活。

作为九省通衢的中部地区核心城市,武汉一直是全国重要的交通枢纽。一方面,商业的发展呈现欣欣向荣的态势,零售物业面积不断增长,另一方面,市场竞争也愈演愈烈。仅就奥莱业态而言,2017年至2018年初,随着武汉佛罗伦萨小镇的开业和未来武汉首创奥特莱斯的入市,武汉地区的奥莱数量届时将增至五家,竞争态势将变得更加严峻。

市场一直风云变幻,但就在这一年,武汉百联奥特莱斯的经营业绩也有了进一步突破。根据《奥莱领秀》最新发布的2017中国奥特莱斯年度榜单,武汉百联奥特莱斯实现销售额22.8亿元人民币,再次跻身全国单店十强的行列,稳坐华中地区奥莱业态的龙头交椅,堪称大武汉地区奥莱的先行者和领导者。

2月3日,武汉百联奥特莱斯迎来六周年庆,六年蓄力,只为全心全意地打造一座以“家庭式消费、体验式业态、全方位服务”为核心的新型奥特莱斯主题公园!

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