聚焦峰会 | 如何抓住中国消费者结构性变化下的机遇 成为下一个造风者

月初,中国银联联合京东金融发布了一份《2017年消费升级大数据报告》。该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。

报告显示,目前我国的消费结构主要呈现以下特点:

1、70后如夕阳残照,90后如朝旭初阳

从报告中看出,2017年70后虽仍是社会消费总金额首要贡献人群,约占整体交易规模的一半,但已呈现明显的下降趋势;反观80、90后对消费贡献度则持续上升。

此外,90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,增幅远高于70、80后,甚至是70后的2倍。

2、90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心

随着消费人群的转变,消费方式也出现较大的变化——对于70、80后而言,线下消费仍是他们的核心,约占总消费的70%。

而90后恰恰与之相反,移动互联网消费转化趋势非常显著,甚至超出日常消费的一半!

90后移动互联网消费转化趋势显著,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。

3、购物、餐饮、娱乐为主要消费场景

紧随而来的,当然是消费场景的转变——对于90后而言,生活中,吃喝玩乐一样不能落!

虽然购物以53%的比例仍占据这主导地位,但餐饮、娱乐、住宿、出行、游玩几乎平分了剩下的半壁江山!

伴随着80、90后爱出游旅行的火热浪潮,相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅。

4、二三线城市快速崛起 增速超一线

除了消费人群发生改变外,城市的消费也在悄然转变——2017年二三四线城市增速达59%,增幅显著高于一线及新一线,且增速优势不断扩大。

一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺,消费规模占全国41%;但后起之秀同样势头强劲——新一线占22%;二线与三线均在18%左右。

从消费人群、到消费方式,再到消费场景,都说明了中国的消费结构发生了巨大的变化。对于企业,尤其是零售业而言,这样的变化是机遇,还是旋涡?

如果你能看到箇中玄机,就能利用风口,顺利引流,成为造风者。否则,你将会成为这次旋涡中的牺牲品。

如果你想成为前者,就不可错第五届奥莱领袖峰会,在本届峰会,主办方将请来神秘大神,就中国消费者结构改变的问题,进行深入探讨,并结合当今的零售业、奥特莱斯进行详尽的分析!

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