奥莱资讯 | 购物中心修炼成精 不这样玩将被消费者抛弃!


昨天,小编为大家细数那些“不务正业”的宇宙大牌,今天再来看看哪些购物中心,明明应该拼实力,却偏偏“靠颜值”吃饭,还无所不用其极,让人应接不暇。中国式“不务正业”的正确操作模式,了解一下。

广州K11 购物中心or艺术展

​远的不说,就说最近开业的广州K11购物艺术中心,名副其实的“颜值担当”——以“金色”作为主题色,从B1中庭,到各层背景墙,到天花,超800㎡的艺术空间,内藏了数十件中外艺术家创作的艺术典藏。无一不在展现它的奢华高雅与独特的艺术氛围。贫穷限制了我的想像力,但限制不了我的观察力!

懂艺术的人才懂K11!圈里都这么讲,所以大家都会争相去显示一下自己的艺术气质。而其吸睛之处,真真是随处可见,小编选其一二,简述之。

​亮点之一的空中舞台“树屋”,梦幻欺骗你的视觉,愉悦诱骗你的内心,消费这样无形而成,而在不久的将来,它还将用作小型演出和展览,更多的为商家制造吸睛之事,可谓妙哉!

此外,商场5楼还打造了大型生态互动体验种植区,采用多种高科技种植技术模拟蔬菜的生长环境。还什么农家乐啊,高逼格的农夫,谁不想做?瞬间贴地气,价格依旧那么贵!就问你服不服。

处在这样的空间,你是sei啊?购物中心还是艺术展,傻傻分不清了吧。要的就是这效果,被你看透算我输!

天津鲁能城购物中心 购物变街拍,逛街变旅游

​如果你觉得K11不符合你特殊的气质,那就来个多元选择的——天津鲁能城购物中心,好好的一个购物中心,里面竟藏了一个“小镇”。现在的金屋藏娇都这么高级了么?!

​围绕鲁能集团“生态、健康、运动、娱乐、科技”五大维度,鲁能城购物中心将体育、电能等个性元素与商业相融合,针对年轻客群规划电能小镇主题街区、鲁能电力馆和鲁能小将馆等主题体验馆。吃喝玩乐的极致体验和完美融合,这是一种神操作,更是大神级的操作。环保、生态近在眼前,过去逛街就是花(bai)钱(jia),现在逛街除了享(zhaung)受(bi)还能赏花赏月赏鲁能,体验就是不一样了。

这是分分钟购物变街拍,逛街变旅游的节奏?试问谁不想体验。

爱琴海购物公园 都市微度假

艺术展、街拍,这些都太弱了,要来就来个大的,直接“度假”去。

​爱琴海购物公园,公园式场景商业空间,爱琴海购物公园首创“微度假”理念,在爱琴海,不止购物,徜徉其中,犹如在公园悠闲漫步。“婚庆大世界”、“国际高尔夫会所”、“儿童天地”等等,这真的是购物中心吗?带部牛逼的美颜相机,分分钟全民都是婚纱摄影师啊!

看脸的时代,连购物中心也“看脸”?

虽然他们专注于各种“颜值PK”,但消费者爱的就是他们的“颜值”,就是这种不一样的“购物体验”。你是我的小狼狗、小奶狗、小狗逼,随便啥,总之有颜你说了算!

不一样的“颜值” 打破同质化

随着商场越来越多,一个问题越发凸显:商场同质化、消费者对商场品牌的忠诚度不高。如何在同质化市场中寻求突破,这是所有购物中心,乃至奥特莱斯的经营者一直思考的问题。

而答案只有一个,创造自己的特色项目,为自己精准定位才能形成持久的吸引力和顾客强烈的场所认同感。论铁粉的养成,这需要的是深厚内功啊。

原创引领新发展 购物中心新标签

因此,购物中心、奥莱的经营者迫切需要从内容和空间维度,通过重构、改良、孵化、跨界等多种方式,强化原创机制,更大程度激活消费流量。

服务内容是购物中心与顾客之间最重要的连接点和接触点。增强内容原创意味着让购物中心获得更具创造性和趣味性的消费体验,更生动地影响消费者内心世界,让购物中心的标签与属性更加清晰。

商业不再是简单的“购买” 而是追求“真我生活”

如今的商业已不单单是简单的“购买”,也不是简单的物质层面的悉心照料,更多的是一种追求“真我生活”。顾客是上帝,到了这个年代,上帝们都已觉醒,商家要接受的挑战可想而知。

对于当代的消费者而言,他们已不需要被灌输“消费教育”,奢侈品不是必须品,商场扮演的角色也绝不只是购物。他们会主动吸收来自世界各地的文化、习惯、好的生活方式,为自己创造个性十足的生活,不需要所有人羡慕,自己开心最重要。

所以,不管是购物中心,还是奥特莱斯应充分迎合体验消费趋势和消费行为变化要求,在尊重功能组合和业种组合专业标准的基础上,着力导入精神服务思维。服务上帝,走心来不来。

不同商场,他们的实践方法各有所长,而且互相之间可穿插运用。世界上没有两片相同的树叶,每个商场都拥有者差异化的标签和定位,重点是你能否存在于人们值得记忆的体验中。

现在,各地的奥特莱斯也在为了迎合消费者做出不同的改变。接下来,我们将会为大家系列报道,走进不同的奥特莱斯,为大家展现属于他们各自的标签与定位。Oh my god!等奥莱为你出招!

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