奥莱资讯 | 成都美美力诚转型奥特莱斯 体验感受限于面积、品牌


6月6日,位于成都市中心的美美力诚百货传来转型奥特莱斯的消息,其门口及停车场都竖立的公告牌显示“6月18日,季库·奥莱不见不散”。6月28日,赢商网实地探访由美美力诚百货转型的季库· 奥莱,发现GUCCI、Bottega Veneta等奢侈品直营店已撤出川信店,而商场自主经营品牌agnes b、Brioni、DIESEL、PINKO等品牌目前已搬迁至美美力诚天一店。

目前季度·奥莱沿用美美力诚之前的装修风格,只是将旧店铺打通,以产品的品类来划分区域。一楼为女装、皮具包包、女鞋产品销售区域,二楼则为男装、男鞋、童装的销售区域。

据了解,季库·奥莱区别于其他奥莱店,销售的产品多为原美美力诚自主经营的品牌,目前季库·奥莱的商品全是欧洲一线品牌,包括了Brioni、Roberto Cavalli、Juicy Couture、Agnès b.、Brooks Brothers、Kate Spade、Sergio Rossi、Jimmy Choo、Diesel、Dolce & Gabbana、Paul & Shark、Armani(包括 GA、EA、AJ 和 AC)、Philipp Plein、YMC、3×1以及Daks,据导购介绍目前全场折扣力度在3-3.8折,并有叠加折上折的活动。

由于季度·奥莱是在原美美力诚川信店的基础上转型的城市奥莱,营业面积仅4000平,体量品牌均有限,加上GUCCI的撤店,削弱了奥特莱斯业态本该有的人气。美美力诚转型的城市奥莱,与同是做城市奥特莱斯的成都苏宁城市奥特莱斯和优客城市广场有着很大区别,从面积上来看,季度·奥莱更接近一家奢侈品品牌集合店。

另外,季度·奥莱是按品类作为区分,多个品牌混杂在同一区域,消费者难以自行方便地寻找到心仪的品牌。

作为成都老牌高端百货,美美力诚川信店走向转型,免不了让众多业内人士不胜唏嘘。但近几年百货业态业绩下滑,受到购物中心挤压已是不争的事实,天虹、尚泰、广百等多个百货已退出成都市场,百货面临转型已是迫在眉睫的事情。

传统百货除了受到购物中心挤压导致业绩下滑,核心商圈东移也是百货业态逐渐萧条的原因之一。美美力诚所处的红照壁商圈,曾因有美美力诚川信店、美美力诚天一店、仁恒置地广场,塑造出高端奢侈品的消费氛围。但如今成都IFS、成都远洋太古里的崛起,塑造了新的奢侈品消费氛围的,核心商圈正在向春熙路-大慈寺商圈转移。

百货转型奥特莱斯,是否是最佳的选择,还需留给时间作检验。但不得不说,目前美美力诚是首个市中心的奥特莱斯,优越的地理位置和超低折扣,对消费者还是具有相当大的影响力。加上不远处的北京华联盐市口店,未来也将转型奥特莱斯重新开业,如果两个项目能够形成差异化经营,在重塑红照壁商圈消费氛围或许能起到较好的作用。

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