奥莱资讯 | 国内外品牌一季度财报解读 探讨业绩升级之路

 四月底五月初,正是发“财”好日子。

近日,全球各大奢侈品、时尚集团、时装品牌等纷纷公布第一季度财报。小编整理后发现奢侈品牌喜忧参半,国内各大时尚集团集体表现良好。

​奢侈品市场:喜忧参半

1、LVMH集团第一季度财报公布,销售额同比增长10%

法国奢侈品集团 LVMH 公布了2018年第一季度财报,根据数据显示,其销售额同比增长10%至108.5亿欧元,有机增长13%,其中最大部门时尚和皮具品牌部销售额达42.7亿欧元,上涨了16%,带动了集团整体业绩。另外,亚洲、美国和欧洲地区业绩均表现积极。

2、Kering集团第一季度同比大涨27.1% Gucci连续9个季度领跑

Kering开云集团公布了2018财年第一季度销售数据, 收入继续受到核心品牌Gucci业绩的强劲推动,同比大涨27.1%至31.07亿欧元,可比销售额增幅为36.5%。直营门店可比销售额同比增长39.9%,线上销售额同比增长近一倍,批发销售额同比增长 30.5%。

其中,GUCCI继续领跑,销售额同比大涨 37.9%至18.66亿欧元,再创新高!可比销售额增幅达48.7%。Gucci 已经连续9个季度领跑全球奢侈品市场。

集团整体业绩。另外,亚洲、美国和欧洲地区业绩均表现积极。

3、受益中国市场,爱马仕亚太地区销售额增16%

爱马仕近日发布第一季度财报,在截至3月31日的三个月内,集团销售额同比大涨11%至14亿欧元,旗下所有业务以及所有地区均录得增长。得益于中国消费者强劲的需求,爱马仕在除日本外的亚太市场的销售额同比大涨16.4%至5.4亿欧元,该地区已成为销售额贡献最大的市场。

4、Moncler中国地区表现突出,第一季度上涨20%

意大利奢侈品集团 Moncler SpA 公布2018财年第一季度财报,中国大陆和香港表现强势,Moncler 第一季销售大涨20%,所有市场都实现了两位数增长。公司特别指出,中国大陆和香港表现突出,大大超过其他地区的增长;寒冷漫长的冬天,中国农历新年期间的突出表现都对中国市场的业绩有所贡献。

1、Tiger of Sweden母公司第三季度销售额下滑近4%

据旗下拥有Tiger of Sweden、By Malene Birger等品牌的丹麦时装集团 IC Group 公布的前三季度截至2018年3月31日的9个月内,IC Group的核心财务数据如下:销售额同比减少3.8%至21.7亿丹麦克朗。

2、Hugo Boss中美市场强劲,德国本土市场欠佳

德国时尚集团 Hugo Boss AG公布了2018财年第一季度财务数据,销售额同比增长5%,中国和美国市场表现强劲,但是德国本土市场表现欠佳。

从上述主要奢侈品集团、品牌的第一季度财报发现,从2017年至今,中国奢侈品消费市场持续加温是不争事实。但俗话说有危才有机,其暗藏的5大压力不容忽视——

1、品牌消费变为产品消费,对产品创新能力有更高要求

消费者对品牌溢价的支付欲望降低,变品牌性价比为产品性价比,品牌之间的竞争由市场传播和渠道运营的竞争变为产品创新和服务品质的竞争。

一直以来,产品同质化,你抄我我抄你是一众奢侈品大牌面临的最大尴尬,但是同质化的产品已经很难再吸引消费者,所有奢侈品牌产品创新压力增加。

2、消费个性化多元化,品牌多极化趋势

奢侈品消费由品牌个性到消费者个性转变,因为品牌个性而购买正更多转变为因为品牌适合自己个性而购买,消费与其他人不一样的产品和服务成为很多奢侈品消费者的核心诉求,导致品牌多极化趋势,高端小众设计师品牌迅速崛起,冲击传统奢侈品牌市场相对地位。

3、核心消费者流失,边缘消费者难以支撑后续增长,并有品牌沦陷风险

奢侈品消费者分为两类,一类把奢侈品当成生活必需品,一类把奢侈品当成奢侈品,前一类是奢侈品核心消费者,在中国大约有400多万人,支撑着超过60%的奢侈品消费,而核心消费者正在流失,虽然失去一个核心消费者得到平均2-3个边缘消费者,销售额没有减少甚至还有增长,但是边缘消费者后续消费能力弱,同时会受核心消费者影响,当其认识到核心消费者不再消费时,奢侈品牌会产生断崖式下跌,目前很多品牌已经处于临界点。

4、电商兴起,传统门店受到冲击

电商不仅分流了门店客流,更让消费者获得了更多选择可能,让假货和新晋品牌获得更大机会,特别是门店数量有限的品牌,进一步减少了客户门店购物的可能性。

5、本土品牌的逆势大涨

随着社会经济的不断发展,越来越多的服装品牌入驻我市大型商圈,为消费者提供了多种多样的选择。

据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

第一季度本土品牌 表现不俗

1、歌力思一季度同比增长69.3% 

歌力思公布了2018年第一季度的业绩报告,2018年第一季度实现收入5.7亿元,同比增长69.3%,归母净利润8032万元,同比增长33.2%,主要是因为比去年同期增IRO品牌销售收入和各品牌持续销售向好。

2、拉夏贝尔一季报财报同比增长9.88%

拉夏贝尔发布2018年第一季报财报,公司2018年1-3月实现营业收入25.48亿元,同比增长9.88%;服装家纺行业平均营业收入增长率为26.15%;归属于上市公司股东的净利润1.74亿元,同比增长33.68%,服装家纺行业平均净利润增长率为17.26%,公司每股收益为0.32元。

3、江南布衣同比上涨26.22%至16.54亿元

江南布衣公布截至2017年12月底止的2018年上半财年业绩,期内,江南布衣集团销售额同比上涨26.22%至16.54亿元,零售渠道可比同店增长达10.3%,毛利润则同比增长22.75%至10.35亿元,净利润同则比大涨36.83%至3.12亿人民币。

4、朗姿股份同期增长20.47%

朗姿股份发布2018年第一季度业绩报告,营业收入6.46亿元,与去年同期增长20.47%;归属上市公司股东的净利润6033万元,与去年同期增长71.75%。

在麦肯锡发布的《麦肯锡2017中国消费者调查报告》中,提出了四个关键趋势,其中一个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。

近年来,中国消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。在调查中也发现,中国消费者对品牌选择有了更细致的认知,品牌归属地没有以前那么重要。

在质量与价格处于同等水平情况下,目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌另外,也有研究表示,90后00后对国际大牌的敏感度降低了,现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

CBNData高级数据分析师刘力华表示:“现在大家选择商品,更多的是看这个国家的商品是不是可以满足我的性价比要求。特别是90后00后,他们更多是看商品本身,如果国货够好,也会选择国货。”

国人奢侈品消费是一个漫长的过程,如今成绩是可喜的。越来越多的人接受的是生活品质观念,不久的将来,奢侈品概念不复存在也不是不可能,这取决于,人们的生活水平提高程度和速度。品牌要做好自身的内功,不断提升自己的优势,成为品质的代言人,消费者又怎么舍得抛弃凸显品质的好物呢。危机带给品牌的是更多的机会,带给消费者的是更多的精品。市场需要的正是这种有态度的产品来满足有想法的消费者。

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