奥莱头条 | QQ支付宝开启红包大战 腾讯用红包布局线下?(PS:文末附抢红包攻略)

​春节临近,互联网巨头均再次出手,展开红包大战——阿里系的支付宝将继续举办集五福活动,淘宝则与春晚合作;而腾讯系则在微信红包缺位的情况下,仅推出在QQ中积累总步数,并领取红包。

阿里腾讯红包大战 腾讯显“小气”?

延续了四年的春节红包大战在2018年迎来了新的变局,两大巨头对春节的红包玩法似乎有优劣之分。

​据悉,今年支付宝决定给消费者送5亿春节红包,基本上跟去年玩法类似,不过获取五福的思路稍微有些变化,并且支付宝今年还推出了“一字千金”的红包玩法。

而更土豪的淘宝,则与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,在春节期间,将发放总额超过10个亿的现金红包,总额超过6亿,同时还有更多高价值特权商品。

​反观腾讯系,在微信持续缺位的背景下,红包发放似乎略显小气。在玩法上既没有与消费者互相交流,也没有创意;在红包金额上,总额仅为2亿,似乎仅是对针对性客户进行引流。在时间方面,也只有除夕和春节三天。其中,除夕红包,在除夕当天晚上七点开抢,于当晚 23:30 截止。

为什么,难道QQ流量流失严重?

据有关业内人士分析,因为QQ一直是微信用户数保有量的基石,而作为微信数快速增长,当年的QQ确实有不小的功劳。

而从去年第第一季度开始,QQ的月活数已经出现拐点。根据腾讯2017年第二季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃用户9.63亿,比去年同期增长19.5%。而QQ和QQ空间的月活用户比去年同期分别下降5.4%和7.0%。

据相关人士分析,虽然此次腾讯红包大战希望借机挽回QQ的颓势,但QQ的衰落不可避免。所以,其实则也是借机下探市场,在低调的转换QQ功能,为线下布局铺垫,为未来的无界零售发展引流。

看似引流 实则布局线下

从目前发展上看,阿里系提出概念较早,线下布局也较扎实,交易场景也比较多,而腾讯系在零售线上线下的布局起步比较晚,且场景也比较少,以至于连春节红包也显得比较单一。

实际上,在元旦刚过,急匆匆加码线下零售的腾讯已经开始布局,不但牵手万达集团,而且还投资家乐福,入股海澜之家,加码线下布局。

有相关人士表示,这也从今年1月9日举行的一年一度的小程序的公开课上也能看出端倪,当时有“微信之父”的张小龙也表示,微信2018年反向探索线下的发展思路也看出。

在小程序公开上,张小龙曾表示,下一步在微信里,可能会去做跟线上相反的另外一个事情,就是探索线下这样一个事情。

在腾讯刻意的借助资金刻意的对QQ引流的背景下,持续加码线下的腾讯系,能否实现快速对线下零售的全面补位吗?这让我们一起拭目以待。

最后,小编为大家附上今年的红包大战攻略,让大家过个红红火火的大年。

阿里系 “集五福”

​五福与去年相同,分为“富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福,集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚22点18分开奖。

今年,集五福产品玩法更加多元化,支付宝红包玩法升级,推出“一字千金”产品。今年如果用户集齐了五福,将平分5亿元红包,预计有2-3亿用户能分到红包,个人最高666元。

集福方式

1、通过支付宝AR扫“福”字,扫任何一个福字都能扫到福到。

2、在蚂蚁森林给好友浇水也有机会福卡,与亲戚朋友“合种”树也有机会得福卡。

3、在蚂蚁庄园收金蛋有福卡,还可能有真鸡蛋,由天猫超市配送,为减轻快递员压力,数量有限。

4、朋友之间可转赠福卡。

“一字千金”

支付宝红包升级,推出“一字千金”祝福红包玩法,其中每个字对应不同的祝福语和红包金额,用户可以挑选一个字,将这个字和字对应的金额一起包进红包,送给朋友。

腾讯系“走运红包”

​用户每走100步即可抽取红包一次,比如贴个春联200步可抽2次,走亲戚4600步可抽46次,每天最多可以抽取100次走运红包。

从2月15日,即除夕19:00可以开始来抢走运红包,一直到当晚23:30,期间,手机QQ界面右上角会有挂件入口,点击进入后会首先看到2017年QQ运动步数总结,之后就可以领取红包。

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