奥莱头条 | 2017中国奥莱会(福州)私享会圆满落幕 启航奥莱未来之路


2017年11月18日,由中国奥莱会主办、福州世纪金源奥特莱斯协办的“2017中国奥莱会(福州)私享会”在福州贵安君豪大饭店圆满落幕。

本次会议,吸引了来自国内知名奥特莱斯开发商、品牌商、服务商、福州零售从业者及媒体等领域的90余位代表出席,围绕福建省零售市场环境、奥莱业态的挑战与机遇、2018年奥莱行业的重要调整规划等话题进行探讨、分享和交流。

至今,奥特莱斯业态进入中国已达15年,完成了从工厂直销中心到购物中心、再到生活方式中心的进化,发展态势依旧迅猛,项目数量、商业存量、销售业绩等指标每年都在持续增长。然而,实体零售环境瞬息万变,走过“黄金十年”后,奥莱人该如何精诚团结以推动行业继续稳健发展?

为此,本次福州私享会汇聚奥莱业内菁英人士,进行观点分享与交流,旨在打破信息鸿沟,推动奥莱业态良性发展。

 

豪华嘉宾阵容 彰显行业格局高度

作为奥莱业内颇有影响力的会议,本次私享会的嘉宾阵容堪称豪华,一如既往地吸引大家的目光,彰显着行业格局与高度。

本次私享会汇聚了百联集团旗下的上海、无锡、杭州和南京奥莱、首创钜大集团、砂之船集团、友阿奥特莱斯、福州世纪金源奥特莱斯、枫叶小镇奥特莱斯、杉杉集团、大梅沙奥莱、香港新沣集团、福州天泽奥莱、中商奥特莱斯、新都汇、福州大洋百货、福州万象城等国内主流奥特莱斯开发商以及福建零售业的近40位会员企业的高层出席。雅莹、卓雅、斯凯奇、路卡迪龙、巴拉巴拉、比华利保罗、上格、桑索、夏利豪、卡德蒙、丹尼艾特、华斯度、蔓哈顿、马拉丁、艾法利、优客居、瑞仕莱茵、江南布衣、Clanks、CROCS、G-STAR、levi’s、kipling、NBA、PIAVE37、TOORDER、US POLO、Hilditch & Key、X-MOOM、LONSPALE、navigare、POLOSPORT、BOY LONDON、OTT、cocoon等国内外品牌供应商也参与了会议。

由国内十几位资深奥特莱斯专家组成的奥莱“老炮儿”团队,召开了闭门会议,讨论了奥莱会在2018年的发展规划。

私享会期间,嘉宾们就主办方设置的热点议题进行深入的沟通和探讨,现场不时掌声四起,气氛热烈活泼。

无论是对话环节台上嘉宾的无私分享、台下嘉宾的举手提问,还是圆桌会议各方的火热互动,抑或会议间隙的午餐及休息时间交换名片,都折射出嘉宾们与业内同仁积极沟通的热忱。

 

多项前瞻议题 启航未来发展战略

为期一天的会议里,嘉宾们讨论了众多最受业内关注的议题,视野开阔,观点落地,兼具前瞻性与实操性。

在开场环节,中国奥莱会会长陈亚波对第五届奥莱领秀峰会的内容进行了说明,奥莱领秀峰会是国内目前规模最大、规格最高、影响最广的奥特莱斯行业盛会,第五届奥莱领秀峰会将以“共享、共建”为主题,并将于2018年3月拉开帷幕。

与乌镇私享会不同的是,本次福州私享会特别设计了关于福建零售商业环境和奥莱的发展机遇的对话。在中国奥莱会会长陈亚波的主持下,福州大洋百货总经理吴菁、中国购物中心发展委员会专家委员江圣捷、王府井奥莱公司常务副总乔宇、巴拉巴拉综合体总经理程学国、福州世纪金源奥莱总经理石明钟五位嘉宾,针对福建省零售市场的现状、零售业结构性回暖、奥莱业态的机遇与挑战等话题分享了自己的见闻和观点。

当天下午,中国奥莱会秘书长陈浩针对2018年中国奥莱会整体活动的规划以及相关的举办情况做出详细的介绍,同时,2018年中国奥莱会相关活动的申请通道也正式开放。据介绍,会后已经有部分企业开始提交2018年中国奥莱会的相关活动申请。

最后的环节,是针对奥特莱斯在2018年春季的品类规划调整方面的分享。王府井奥莱公司常务副总乔宇、无锡百联奥特莱斯总经理周孙彤、重庆西部奥特莱斯总经理郑远来、枫叶小镇奥特莱斯总经理孙亚清、长沙友阿奥特莱斯总经理薛宏远、杉杉商业管理公司总裁助理姚志明、南京百联奥特莱斯总经理王荣等奥莱代表,分享了各自项目的未来动态、品类调整规则等,对品牌方未来的布局策略颇有借鉴意义。

本次私享会灵活采用了对话、圆桌会议、主题分享等多种方式,旨在让参与各方最大程度地进行互动和交流,而嘉宾们的分享紧扣行业趋势,金句迭出,可谓干货满满。

众多品牌方代表就如何在奥特莱斯渠道布局与运营、各自品类如何制胜市场等话题,不断向经验丰富的奥莱店总们及在奥莱渠道的优秀品牌提问请教,把现场气氛推向另一个高潮。

会议干货众多  解码奥莱制胜之道

本次私享会灵活采用了对话、圆桌会议、主题分享等多种方式,旨在让参与各方最大程度地进行互动和交流,而嘉宾们的分享紧扣行业趋势,金句迭出,可谓干货满满。

比如,在首个对话环节,说到福建省零售现状,福州大洋百货总经理吴菁认为,福州百货业的下滑是全国的缩影,目前也正是百货转型和调整的机遇;巴拉巴拉综合体总经理程学国则创造性地概括了百货与购物中心的区别:一老一新、一远一近、一高一低、一冷一热;面对南北市场优势品类的差异,王府井奥莱公司常务副总乔宇认为,真正能跨越大江南北的品牌很少,但只有不理想的运营商,没有不理想的市场。嘉宾们都认可,奥莱目前仍处于风口期,增长潜力高于百货与购物中心。

关于奥莱品类的调整趋势,众多奥莱店总的分享说明,目前在奥莱卖场里人气最高、销售最旺的三个品类是女装、运动休闲、男装,年轻人喜欢的潮牌具有很大的市场潜力,但商务男装正处于下滑态势,与国际名品同是品类调整的主要目标。友阿奥特莱斯总经理薛宏远认为,品类的调整反映了潮流和顾客需求的变化,奥莱应该回归百货的本质,强调品类齐全。

关于功能业态在奥莱中的占比,嘉宾们观点不一,但普遍认为辅助业态可以多元化,比如餐饮占比更大,电影院、商超、化妆品、珠宝、家居、数码家电等品类都可以备选,必须根据各自的项目定位来布局。布局得当,才能促进主力业态的销售。

关于品牌方在奥莱渠道的布局与运营,雅莹代表陈伟健认为,品牌方在开拓奥莱渠道的同时,也要努力在百货与购物中心打出天地,不断扩大自己的品牌知名度和影响力,才能做好奥莱销售。尽管奥莱须为顾客提供性价比,品牌方也不能因盲目营销而透支品牌价值,必须塑造品牌自身的独特体验,才能在奥莱渠道吸引更多潜在消费者。

下午6时,私享会顺利结束,嘉宾们纷纷表示,此次会议收获匪浅,期待在即将到来的第五届奥莱领秀峰会上再次相聚!

Previous 奥莱周报 | 杭州首创奥特莱斯11·11荣耀启幕;商务部第三季度购物中心报告:奥特莱斯73分居首(11.06——11.12)
Next 奥莱周报 | 2017中国奥莱会(福州)私享会圆满落幕;济南首创奥莱项目主体封顶,预计2018年入市(11.13——11.19)