奥莱头条 | 解读2017年中国消费者信心指数 高位运行稳步增长

​昨天,尼尔森公布了2017年四季度及全年中国消费者信心指数,报告显示,第四季度中国消费者信心指数高达114点,成为历史新高点,同比2016年,足足增长6个点!

114点是什么概念?很厉害吗?

你可以这么理解

过年,国内豪华游,五星级酒店,温泉度假村,统统没问题;七大姑八大姨问起收入时,底气十足告诉他;买礼物发红包,朋友婚礼、满月不用躲,去不去全凭心情。

​这样是不是更形象?

总结3点——就业预期:前途一片光明;个人经济情况:小康以上,富裕未满;消费意愿:买买买的念头从未停止。(这代表了大部分人的情况,但小编似乎属于小众)

对于2017年第四季度中国消费的火热表现,尼尔森中国区总经理韦邵分析,其一,受新零售转型影响;其二,是“双十一”、新年等时点所产生的节日效应。

新零售就是老生常谈了,而对于春节这一重要的节日,奢侈品大牌们怎可过,一改过去“高冷”态度,纷纷推出新年新品,只为“取悦”中国广大消费者。

但事实上,今年中国消费者对于千奇百怪的狗年新品们的吐槽仍旧不断,对于这些设计,你是否买账呢?

​年复一年,阿玛尼始终不改的,还是那几个生肖的模样,继猴年、鸡年之后,推出了狗年高光粉盘。“最大”的变化是盒子外的“福”字由微软雅黑字体的简陋福变成了书法体金福。

​雅诗兰黛,去年鸡年限量粉饼被称为“西红柿炒蛋”,今年又带来了两只浑身镶钻的狗。此外,还将圆形的粉饼做成方形。官方对这款粉饼还做了如下解读,狗狗是我们忠诚的好伙伴。

​一向走黑酷、高冷路线的纪梵希,今年给这两款明星产品穿上喜庆外衣。对此网友评价称:“红!红!红!大红大金,完全抓住中国风的精髓,嗯,这个审美很乾隆。”

​相比之下,意大利奢侈品牌GUCCI好评最多推出了钱包、服装、鞋子甚至还有家居用品。更多消费者表示愿意购买该系列产品。

​这种节日效应而产生的消费,只是短时间的,但对于企业长远布局而言,应从宏观的角度加以考虑。

二三线城市 未来潜力股

在报告中值得注意的是,各级别城市消费者的信心指数——农村地区增长最快,从104飙升至113点;紧随其后的是二线城市(109点升至114点)、三线城市(108点升至113点),均上升5个点;一线城市和四线城市也实现小幅上扬。

​随着新一线城市,以及二三线城市的消费水平不断提高,不少企业从去年开始,便将购物中心、奥特莱斯等落子于此。

据有关数据显示,2018年1月全国新开业的各类商业项目50个(含部分存量改造项目,且商业面积≥2万㎡)中,整体以经济较为发达、商业氛围强的一线城市和新一线城市为开业主力,重庆、杭州、温州、珠海、嘉兴、合肥、吉安均占有有2个项目开业。

这才18年伊始,预计之后新一线、二线城市的开业数量会越来越多。

此外,报告中还显示,在中国消费者生活节奏和消费节奏加快的同时,消费者却更愿意在餐饮(37%)和旅游度假(33%)方面花费更多的钱。

俗话说,民以食为天,吃货遍地是!

据中国烹饪协会统计,2017年全国餐饮收入预计将超过3.9万亿元,同比增长达10.7%。对于千禧一代,“吃”不再是仅仅为解决温饱需要,而是一种享受。守旧的餐饮品牌,几乎清一色都在远离购物中心,远离年轻人。相反,新餐饮品牌,紧跟时尚,紧盯潮流,和年轻人打成一片。

​比如喜茶,多少少男少女愿意为了它,无惧寒冬烈日排队守候。甚至大胆地推出了“第一家粉红店”,满眼都是PinkPink的少女色;还玩起了先锋艺术,联合艺术家段俊豪,在店内专门开辟空间,举行了持续一个月的装置艺术展;还尝试了“餐饮时装化”,将服装业的迷彩风引入到产品,俘获众多年轻人。

​再比如海底捞,一则曝光海底捞后厨老鼠乱窜的新闻曝出后,海底捞公关凭借“这锅我背,这错我改,员工我养”的危机公关策略,将舆论往引导至良性方向发展,成了他的免费宣传。现在,顾客依旧络绎不绝!丝毫不减当年勇!

​所以,未来的餐饮业,会分化为两类:一类是年轻人喜欢的餐饮品牌,一类是其它餐饮品牌。而对于前者,年轻人愿意为此付出更多的时间、金钱!

因此,现在越来越多购物中心引进大量受年轻人欢迎的“潮流餐饮”,以此作为带动人流的另一有效手段。

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