奥莱资讯 | 打破购物中心的夜间寂静,你需要来点“白+黑”破局而立!


有人说夜生活的繁华与否,是衡量一个城市经济是否发达的风向标,然而对每个生活在城市里的人而言,夜间消费场景的满足更是衡量一个城市温度和生活归属感的风向标。

虽说广州、上海、深圳等,都有着“不夜城”的称号,但这对于偌大的城市而言,只是冰山一角。

试想一下,到了晚上十一点,当你拖着疲惫的身躯走在大街上,马路两边除了路灯,基本一片漆黑。如果这时,街角的餐厅、便利店、药店甚至书店,哪怕有一盏灯亮着,都能温暖每一个加班狗的那一刻孤寂的内心。

你可能觉得这是煽情,但从商业角度而言,这就是商机所在。在当今“保存量,求增量”的大环境下,这或许就是你破局而立的机会。

​根据《中国夜经济产业报告(2017)》显示,与一般消费者相比,夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。“千禧一代”成为夜经济娱乐消费的主力。

另一方面,夜经济也在一二线城市中不断扩张自己的领地,在2016-2017年,15城市中有12个城市的夜间交易额保持两位数增长

在体验经济的大潮中,“夜间消费场景”正在被商业创新者们不断挖掘,广泛出现在购物中心以及餐饮、书店、健身、新零售等多种业态中。

一、购物中心

曼谷The Street RatchadaThe Street Ratchada

它是泰国首个主打24小时营业概念的商场,身处曼谷大型夜市Ratchada,由于商场附近聚集了很多夜猫族,因此,开业仅三个月,就让它在曼谷人气爆棚,日均客流2万,3个月吸客150万。

而其大热的原因,恰恰在于其定位非常契合周边夜行消费群体的需求。

1、打造夜猫族向往的极致体现

​​夜猫族不喜欢常规的东西,他们向往自由和刺激。因此,The Street在商场的五层,打造一个十分具有街头感的极限体验地——蹦床。

刺激的蹦床体验,不仅具有娱乐性和体验性,其专业性更是达到世界水平,无论是新手、小朋友还是专业选手都适合。

​除了蹦床以外,“Bounce”中还设有适合不同年龄层和不同难度级别的攀岩墙,大人、小孩全部搞定。

2、24小时不打烊的餐饮

商场零售面积仍然是晚上22点关门,而所有的餐饮都是配合周遭夜市氛围,24小时不打烊。

​地下二层:美食街,主打东南亚美食。G层(地下一层):停车场出来是超市和便利店。1楼:主打快餐,云集星巴克黑店、肯德基、汉堡王、港式茶餐厅、生活超市等 。4楼:主打美食街,多个泰国本地餐饮品牌入驻。

APM广场

1、全天候”模式开启福州夜行消费新时代

何为APM?即“am + pm”,象征白昼及晚上,将两个截然不同的概念合二为一,形成新的零售商业模式– “夜行消费”。区别于一般的mall,它突破了晚上10点结束营业的惯例,将时间通常延长到了凌晨,甚至是通宵,弥补了夜间消费空白。

​APM引导着健康的夜行消费,在这里可以日日夜夜玩不停,在这里可以享受吃喝玩乐购的完善体验,在这里可以追求你梦想中的生活和理想。

APM广场,地处金融街CBD,在项目半径一公里内可辐射40万消费客群,其中商务人群占比17.5%。对于商务人群来说,在一天忙碌的工作之后,开启夜间休闲娱乐时光的需求正在不断加强,其中,健身运动、小聚闲聊都是不错的选择。而APM广场“悦Mall 悦生活”的理念,正是提倡夜行消费、推崇健康运动的生活方式。

2、室内天幕 更具遐想的消费体验

APM广场还打造了福州最大的室内天幕,面积超过200平方米,在光影交相辉映之中,为消费者提供更具遐想的消费体验。

​在外幕墙夜景方面,不同于传统的购物中心,APM广场设计独一无二的金属外幕墙灯光秀,面积达到了4000多平方米,在夜幕初降星光初上之时,用呼吸般的光影变幻,不断上演着这座城市的表情,开创了城市建筑灯光秀的新花样。

二、新零售超市

盒马鲜生

线上提供24小时配送服务,全球首次实现24小时生鲜配送

​3月31日晚上,盒马宣布北京和上海的25家盒马门店全部实现“24小时服务”:在晚间22:00至次日早7:00门店闭店时,消费者依然可以使用盒马App下单,并享受最快30分钟送达的配送到家服务。

此前,阿里发布的数据显示,中国经常在半夜0-4点登陆淘宝天猫的剁手党达8000万之多,其中绝大多数是80后。

模式:在晚间22:00至次日早7:00门店闭店时,消费者依然可以使用盒马App下单,并享受最快30分钟送达的配送到家服务。

配送:夜间服务会实现全时段供应,除鲜活水产等少数品类外,几乎所有符合消费者夜间需求的品类都会提供,其中现做的夜宵提供至凌晨1:00。提供家庭救急服务,承诺“30分钟内必达”。

超级物种

2017年12月5日,超级物种深圳首家24小时营业的门店试业,坐落于深圳核心科创企业聚集地——深圳湾创业投资大厦一层,瞄准白领精英客群,除了一日三餐还有下午茶和夜宵。

​设置了超级物种标配的麦子工坊、 波龙工坊、盒牛工坊、烤物工坊、有机生活馆、沙拉工坊、生活果坊、咏悦汇、花坊,全方位包揽周边上班人群的一日N餐,夜晚变身酒吧,可成休闲放松场所。还提供外卖服务,通过永辉生活APP手机下单,3公里内超级物种送货上门。

黑夜,带给我们的除了宁静,像睡觉这种理所当然的事情外,还给了我们去放松的理由。社会人,谁还没个失眠的理由,谁不想和心怡的妹子互诉衷肠直到地老天荒,大家都懂得啦。越夜,越美丽,一个懂生活的商家,得到的也将是生活丰厚的回馈。

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